在讨论这个问题之前，我们首先要正确认识阿里巴巴国际站的付费推广功能。很多人误以为“只要预算充足，就一定能获得大量优质客户”，这种想法其实是片面的。
诚然，充足的预算是一种资源，但并不等于效果。我们做店铺的根本目的是盈利，而不是单纯地“烧钱”。如果投入的推广费用远高于最终带来的收益，那这样的推广就失去了意义。因此，在推广过程中，我们必须重点关注获客成本——在阿里国际站后台，这一指标主要体现为“商机转化成本”。
不同行业的商机成本差异较大，某些高竞争类目（俗称“土豪类目”）的成本天然偏高。我们无需盲目对标他人，只需关注自己所在行业的平均水平，并努力将成本控制在合理范围内即可。
然而，还有一个容易被忽视的问题：有时即使你的推广成本控制得很好，也有客户进店咨询，但客户质量却很低。这时，很多人会下意识认为是推广出了问题，于是频繁调整甚至推翻原有计划。但实际上，大多数情况下，问题并不出在推广本身。
真正的原因往往是——店铺层级太低。
阿里国际站的流量分配机制与店铺等级密切相关。如果你的店铺层级较低，即便投入再多预算，系统分配给你的优质流量也是有限的。你花出去的钱，买到的很可能只是低质量甚至无效的曝光。此时，盲目加大推广只会加速亏损。
很多人还抱有一种幻想：“先猛烧一波钱，店铺层级自然就上去了。”但现实恰恰相反——这就像身体器官已经衰竭，再吃“大力 丸”也无济于事。正确的做法是：先聚焦提升店铺基础层级（如产品信息质量、交易转化能力、买家反馈等），待权重和数据达标后，再逐步加大推广力度。
回到核心问题：全站推 vs 标准推广？
选择哪种方式，首先要看你的每日预算：
- 如果日预算低于150元
（例如只有50元），那么只能选择标准推广，因为全站推的最低门槛就是150元/天。 - 一旦日预算达到或超过150元，建议优先考虑全站推
。这是平台当前的发展趋势，也是未来流量分配的重要方向。
当然，也有不少商家反馈：“用了全站推，但没效果。”针对这种情况，建议按以下步骤排查：
- 先诊断店铺整体健康度
：检查店铺星级、产品信息完整度、转化率、买家停留时长等核心数据是否达标。绝大多数“无效推广”的根源其实在这里。 - 若店铺基础良好但效果仍不佳
，可以尝试关闭当前计划，重新开启一个新的全站推计划。对于长期效果不理想的店铺，还可以考虑切换为“潜力品推广计划”（具体策略此处不再展开）。
总结：
推广不是“砸钱游戏”，而是“系统工程”。预算有限时，与其盲目追求高曝光，不如先把店铺基础打牢。在此前提下，根据预算合理选择推广方式——150元以上选全站推，以下则用标准推广，并持续优化数据，才能实现可持续的获客与转化。
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