东莞玩具企业转型升级：裕利智能科技的崛起之路
从OEM到OBM，实现自主品牌发展
作为“世界玩具生产基地”，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，其中大多数为代加工厂。然而，随着订单减少、成本上升和利润下滑，越来越多的企业认识到只有打造自主品牌才能掌握市场话语权。位于东莞清溪的广东裕利智能科技股份有限公司（前身：裕利（东莞）玩具制品有限公司），便是成功实现转型升级的一个典型案例。
持续创新，紧贴潮流
成立于1978年的裕利公司，最初以生产合金模型玩具和塑胶玩具为主，为Tomy、SMV、Caterpillar等国际品牌提供OEM服务。近年来，公司突破传统代工模式，积极拥抱科技创新，推动玩具与网络游戏结合，开创了新的增长点。
例如，裕利与乐视合作开发的“乐视体感游戏枪”，采用1:1仿真设计，成为适用于FPS游戏的专业外设产品[1]。董事总经理冯俊蛟表示，持续创新是企业生存发展的核心动力，紧跟社会变化和文化潮流才能赢得消费者青睐。
坚持品牌建设，为高质量产品把关
在竞争日益激烈的市场环境中，品牌建设成为企业发展的关键。冯总指出，市场竞争已从价格竞争、质量竞争升级为品牌竞争。强大的品牌不仅意味着高附加值和高利润，更象征着高质量和高品位。
为了确保产品质量，裕利注重细节，严控生产流程。冯总提到，国内外消费者对产品质量的认知差异促使企业必须走高质量路线。凭借卓越的产品品质，裕利公司于2011年被央视网企业频道授予“品牌玩具黃金展位合作伙伴”称号，并于2015年获评“广东省名牌产品”。此外，公司还获得了Carrera和Caterpillar产品的独家销售授权，进一步巩固了市场地位。
运作资本，加速扩张
资本运作是企业扩张的重要手段。裕利通过兼并收购、整合产业链等方式实现了业务多元化发展。2016年4月，公司成功挂牌新三板（股票代码：836405），并计划未来冲击IPO[2]。
历经20多年的探索与努力，裕利公司从一家普通的代工厂蜕变为智能玩具制造领域的佼佼者，为行业发展提供了宝贵经验。
