大润发试水便利店：飞牛便利首店开业，布局三四线市场

依托供应链与数字化能力，大润发加速拓展B2B及社区零售新业态

今年零售业最显著的特征是“新”，最热门的业态则是“小”，其中便利店成为超市领域增长最快的细分赛道。在中国市场，不仅外资品牌积极布局，本土企业也表现抢眼，美宜佳成为首家门店破万的内地便利店品牌[k]。在此背景下，8月8日，大润发在浙江平湖开出首家“飞牛便利店”，标志着其正式进军连锁便利领域[k]。 大润发近年来持续推动转型升级。2013年投资建设B2C电商平台“飞牛网”，覆盖上海、江苏、浙江、安徽等地；2017年7月推出生鲜O2O项目“飞牛优鲜”；如今又以“飞牛便利”切入线下社区零售，进一步完善全渠道布局[k]。 “飞牛便利”首店位于平湖市城南西路196号，面积约150平方米，主营生鲜食品与快消品，涵盖水果、关东煮、咖啡、奶茶、面包、便当等高频消费品类，SKU总数达1500个[k]。店内配备专业鲜食设备，服务台区域集中展示关东煮、烤肠、冰淇淋、咖啡等热食，吸引年轻消费者和家庭客群[k]。店铺陈列规范清晰，动线设计合理，便于顾客快速定位商品区域[k]。此外，门店还设置休息区，支持“堂吃”服务，增强社区互动与消费黏性[k]。 飞牛便利定位于三、四线城市，核心竞争优势体现在三方面：[k] 1. **供应链优势**：所有商品通过“飞牛e路发”平台采购，直供源头为大润发仓储体系，享受批量采购价格，相比传统批发市场更具成本竞争力，同时保障商品品质，有效规避低线市场假货与中间加价问题[k]。 2. **零售运营经验**：依托大润发多年积累的门店管理与销售数据，为加盟商提供标准化运营方案，包括商品组合、库存管理、陈列设计等全方位支持，提升本地化经营效率[k]。 3. **线上线下融合能力**：基于飞牛网的电商平台技术，未来有望实现“线上下单、门店自提”等数字化服务，强化全渠道消费体验[k]。 据飞牛网联席CEO袁彬介绍，飞牛便利的发展基础是“飞牛e路发”已实现B2B供货体系的全面互联网化，涵盖小店订货、自动补货、物流配送等环节，构建起完整的中小零售终端供应链数字化能力[k]。飞牛e路发不仅提供供货服务，还可协助传统杂货店转型升级为标准便利店或社区生活超市，输出涵盖门店设计、货架陈列、商品组织、服务体系在内的全套解决方案[k]。 除50-200平方米的“飞牛便利店”外，大润发还推出500-2000平方米的“飞牛生活超市”，选址乡镇、社区及工业园区，满足更广泛的生活消费需求[k]。两大新业态的同步推进，表明大润发正在全面布局多层次零售终端，强化在下沉市场的渗透力与服务能力[k]。 随着消费升级与人口结构变化，三四线城市对便利化、品质化零售服务的需求持续上升。大润发通过“飞牛便利”入局，或将重塑区域便利店竞争格局，推动低线城市零售基础设施的升级[k]。