如今，无论你在互联网上的哪个地方，你都会很快被这样一个现实轰炸，即人工智能不仅已经成为人类的宝贵工具，而且它的长期影响和快速发展轨迹给我们留下了许多担忧。
有些技术爱好者支持人工智能的进步及其令人震惊的奇点提升，而可以理解的是，许多其他人对其风险感到恐惧。
无论你在这个话题上的立场如何，现在有一件事是明确的：像ChatGPT这样的人工智能工具是可用的，被大量使用，并将在未来的更新中继续发展。
考虑到这些要点，很明显，人工智能将在未来几个月和几年内对数字营销（以及几乎所有其他行业和职业）产生重大影响。
在这里，我将重点介绍对ChatGPT，AI和PPC营销未来的六个预测：
竞争加剧（和更高的成本）
改进的定位
增强型广告文案
更高效的广告活动
更加依赖机器学习
持续创新
让我们开始吧。
1. 竞争加剧（和更高的成本）
由于像 ChatGPT 这样的人工智能工具有可能为广告商提供更强大的工具来定位和优化他们的 PPC 广告系列，因此对已经饱和的广告空间的竞争可能会加剧。如果利用 ChatGPT 的广告商能够取得更好的结果并从他们的广告系列中产生更多收入，那么可能会导致关键字价格上涨，并使较小的广告商更难竞争。
ChatGPT 对于有资源投资于机器学习算法和其他先进技术的大型广告商来说可能特别有利。这些广告商可能能够使用 ChatGPT 获得竞争优势，并在广告空间方面出价超过较小的广告商。增加 ChatGPT 和其他人工智能工具的使用可能会改善盲点，否则为大型企业工作的客户经理、代理商和从业者会错过这些盲点。
值得注意的是，这一预测并不确定，并且有许多因素可能会影响未来几年付费媒体领域的竞争力。不过，有一件事是相当肯定的，那就是搜索广告并没有变得更便宜。
另一个已经讨论的问题是，由于ChatGPT，谷歌搜索的使用量减少了。
人工智能工具非常有能力回答您在 Google 上搜索的几乎所有问题，此外还可以为您策划旅行或娱乐推荐列表。（唯一需要注意的是，特别是 ChatGPT 目前无法获取 2021 年以后的信息。
谷歌最近宣布了自己的人工智能搜索体验，谷歌搜索生成体验（SGE），它将人工智能集成到SERP中。这种体验会将自然搜索结果推到页面下方，并可能影响非付费搜索流量和点击率，从而导致在 Google Ads 中展示高于 SGE 结果的竞争加剧。
2. 改进的定位
ChatGPT（以及一般的人工智能）能够分析大量数据并生成有关受众行为的见解。我们已经通过 Google Ads 中的智能出价策略在一定程度上看到了这一点。
鉴于您创建的目标关键字和广告文案是一致的，Google 的自动出价可以随着时间的推移“学习”如何产生您想要的更多预期结果，例如转化、点击等。
但是，AI 工具能够通过文本、CSV 或 JSON 文件分析数据。这意味着它可以分析网站和其他数字渠道上的用户行为，以识别模式和趋势。它可以跟踪用户访问了哪些页面，他们在每个页面上停留了多长时间，以及他们采取了哪些操作（例如单击链接或填写表单）。
ChatGPT 还可以成为关键字研究的宝贵工具，为您策划广告组的列表和结构以供定位。（尽管我们不建议将其用作主要关键字研究工具。
有了这些信息，ChatGPT 可以帮助广告商为其 PPC 广告系列制定更有效的定位策略。例如，它可以帮助他们确定目标受众最有可能搜索的关键字和短语，然后使用这些信息创建更相关和更具吸引力的广告。
ChatGPT 还可以帮助广告商根据人口统计、兴趣和行为等因素细分受众。
底线：尽管人工智能目前并没有抢走PPC专业人士的工作，但那些决定利用该工具的人将比那些选择不利用的人具有竞争优势。正如一位谷歌高管在 2023 年谷歌营销直播上所说，“你不是在与人工智能竞争。你正在使用人工智能与其他营销人员竞争。
3. 增强型广告文案
ChatGPT的一个明显优势是它的自然语言处理能力。通过向AI提供有关您要生成的广告文案类型的足够信息，ChatGPT能够产生有说服力（有时令人惊讶的创意）建议。无论您是想使用 ChatGPT 作为头脑风暴标题的起点，还是让它为您逐字生成广告文案，它都是 PPC 非常强大的工具。
ChatGPT 已经接受了大量文本数据的训练，并能够生成听起来很自然的语言。这意味着它可以帮助广告商创建更具吸引力的广告文案，与目标受众产生共鸣。
即使是最好的营销人员也有作家的障碍时期，或者觉得他们制作的副本可能会更好，或者以更简洁的方式击中所需的痛点。ChatGPT 在这些情况下非常有用，因为它除了获取您编写的副本并对其进行编辑以提高可读性之外，还可以为您的目标受众提供额外的反馈。
谷歌还使用人工智能来帮助广告商创建和增强广告文案。他们宣布在Performance Max中创建资产，该资产将使用生成AI来生成与搜索查询更匹配的广告标题。
4. 更高效的广告活动
随着定位和广告文案的改进，ChatGPT 和其他人工智能工具能够帮助广告商创建更高效的广告活动。
通过减少关键字研究和广告文案等流程的某些方面，人工智能可以帮助广告商节省大量时间并降低成本。例如，ChatGPT 能够分析用户行为和偏好，以了解哪些类型的广告最有可能与每个用户相关并具有吸引力。它可以分析搜索历史、浏览行为和社交媒体活动等数据，以确定用户对哪些主题和产品感兴趣。
有了这些信息，ChatGPT 可以为每个用户提供更准确和个性化的广告推荐。ChatGPT 不会显示可能与用户兴趣无关的通用广告，而是可以根据每个用户的个人偏好建议更有可能引起每个用户共鸣的广告。这些更加个性化的广告推荐的结果可能是更好的用户体验以及更高的参与度和转化率。
5. 更加依赖机器学习
在过去的六年里，我在许多帖子中谈到了机器学习在付费媒体领域的使用越来越多。在这段时间里，我对这个议题的立场保持不变，尽管略有改变。总结一下我的观点：机器学习大大提高了设置和运行广告系列的便利性，并且在平台内设定了特定目标，可以体验到性能的巨大改进。
但是，广告商对旨在获取广告预算的实体运行的“算法”的使用和控制权的增加并不总是一件好事。这些平台可能会给广告系列增加不必要的膨胀，并限制您进行过去能够进行的非常精细的调整的能力。他们本质上是试图使PPC成为一刀切的机器人，可以为您投放广告。
随着人工智能工具的不断发展和改进，广告商可能会更加依赖机器学习算法来管理他们的 PPC 广告系列。如上所述，这可以带来更高的效率和更好的结果。然而，这也可能导致缺乏对资金使用方式的洞察力，并且普遍缺乏人类可以应用于营销活动的真正细微差别。
6. 持续创新
随着ChatGPT和AI的不断发展和改进，我们可以期待PPC行业的持续创新。这可能会导致新的广告格式、定位技术和衡量工具，帮助广告主从他们的广告系列中获得更好的结果（我们已经从 Google 营销直播 2023 中看到了一瞥）。
我们将看到这些变化的速度仍然悬而未决。如前所述，人工智能正在以惊人的速度发展。对于任何新技术，通常都有一个跨越数月和数年的采用期，使行业能够迎头赶上。
例如，企业花了数年时间才掌握在线销售的过程，使其成为主要的商业场所。互联网本身需要几十年的时间才能发展。这给了每个人足够的时间来适应变化，并随着时间的推移慢慢发展他们的业务。借助人工智能和ChatGPT，我们可以以自工业革命以来从未经历过的快速和颠覆性的速度体验变化。
以下是我预计我们将看到持续创新的一些顶级地方。
广告定位和效果
ChatGPT只是这种创新的一个例子，但未来几年可能会有更多的发展。我们可以期待看到PPC持续创新的一个领域是使用人工智能和机器学习来改善广告定位和效果。随着人工智能和机器学习技术的不断改进，广告商将可以使用更先进的工具和算法来分析用户行为和偏好、识别趋势和优化广告活动。
新的广告格式和渠道
我们可以期待看到创新的另一个领域是使用新的广告格式和渠道。例如，随着语音助手和智能扬声器变得越来越普遍，广告主可能会开始探索通过这些设备投放广告的方法。同样，我们可能会看到更具互动性、个性化或沉浸式的新型广告，例如增强现实 （AR） 广告或虚拟现实 （VR） 广告。
广告效果的衡量和归因
最后，我们可以期待在广告效果的衡量和归因方面看到持续的创新。随着越来越多的用户跨多种设备和渠道与广告互动，广告主将需要更好的方法来跟踪和分析这些互动，以了解其广告活动的影响。
底线：PPC广告行业这种持续创新的结果可能是一个更有效和高效的广告生态系统，广告商能够更准确地接触目标受众，用户能够体验到更相关和更具吸引力的广告。这也意味着广告商需要关注PPC环境中发生的更新，并准备好进行更改和实验以继续看到良好的结果。
底线：人工智能对PPC营销的影响
总体而言，PPC广告的未来看起来很光明，广告商有很多机会来实现他们的营销目标，尤其是在使用AI功能来增强广告系列而不是完全依赖它时。
随着人工智能的不断发展，保持领先地位并密切关注最新的更新和创新将比以往任何时候都更加重要。
以下是AI将影响PPC的六种方式：
竞争加剧（和更高的成本）
改进的定位
增强型广告文案
更高效的广告活动
更加依赖机器学习
持续创新
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/05/30/ai-impact-on-ppc