2025年双十一购物节全网销售数据汇总
电商平台销售额与产品品类分析
11月12日零点，2025年双十一购物狂欢节正式落幕。据官方数据显示，今年双十一全网总销售额达到2539.7亿元，共产生13.8亿个包裹。
其中，天猫最终交易额锁定在1682亿元，京东最终交易额为1271亿元。
根据第三方数据监测机构星图数据统计显示：
销售额分布方面，天猫占全网比例66.23%，京东占比21.41%，苏宁易购占比4.34%，亚马逊占比1.95%，唯品会占比3.43%，其他平台合计占比2.64%。
从海外购销售额占比来看，天猫占5.4%，京东占4.9%，苏宁易购占0.6%，亚马逊占7.3%，唯品会占3.7%。
按产品品类划分，大家电销售额占比最高，达15.2%；手机类占8.7%，个人护理品占5.6%，母婴用品占3.6%，生活电器占2.8%，彩妆占2.5%。
母婴用品销量表现尤为突出。以京东为例，11月11日0点至1点期间，儿童自行车销售额同比激增16倍，早教启智玩具销售额同比增长10倍，孕妇护肤品销售额同比增长21倍。
截至11月11日24点，京东纸尿裤销量超过15亿片，相当于600多家大型超市一年的销量。拉拉裤、安全座椅、奶粉、零食、牛奶、坚果、白酒等成为京东超市热搜关键词。婴儿尿裤销售额是去年同期的3倍，拉拉裤销售额同比增长6倍。
品牌表现方面，好孩子成绩亮眼：双十一当天，仅用时00:57便突破1亿元销售额，11:50再破2亿元大关，全天全网销售额突破3.5亿元。天猫平台销售额同比增长45%，蝉联天猫母婴用品及高速安全座椅七连冠，其中高速安全座椅销量高达46000台。
(来源:中国玩具婴童用品网)
