嗯，不完全是，但它并不是用户真诚参与赞助内容的唯一平台——Spotify 紧随其后（并且可能正在争夺榜首）。
Sonic Science的第二卷是一项生物识别研究，揭示了数字音频和广告参与度的影响，发现Spotify听众记得他们在播客或流媒体音乐中听到的品牌。
广告回想度并不是唯一一个突破性的指标。
五分之一的研究参与者报告说，在Spotify广告中听说某个品牌或产品后，他们找到了它，30%的人表示他们可能会进行购买 - 对于希望进入音频广告的广告商来说，这只是个好消息。
但从长远来看，计划比执行更重要。因此，在您起飞创建您的第一个 Spotify 广告之前，这里有（几乎）您需要了解的有关 Spotify 广告如何运作、是否值得投资以及如何创造一些声音偶然性的所有信息。
什么是Spotify广告？
Spotify 广告包括在歌曲、播客和播放列表之间投放音频广告（伴随着品牌视频或图像），通常在免费版本的 Spotify 中。
其他 Spotify 广告类型
除了上面提到的典型的 Spotify 广告，还有一些自定义选项可用于 Spotify 广告。这些费用各不相同，不能作为自助广告平台的一部分运行（我们稍后会详细介绍）。
赞助播放列表
使用赞助播放列表，您可以在人们收听 Spotify 最受欢迎的拥有和运营的播放列表时投放广告。Spotify 的流媒体智能可以帮助您更好地了解目标受众并确定与您的品牌相符的最佳播放列表
覆盖
当听众首次打开 Spotify 应用程序或返回该应用程序时，他们会看到叠加层——一个专为可见度而设计的广告，可确保显着的品牌影响力。此广告是可点击的，可用于将流量带回您的网站或应用。
主页接管
通过主页接管接管Spotify的桌面主页24小时。此可点击广告支持富媒体，可让您添加互动元素。
排行榜
当Spotify在视野中时，您可以展示一个视觉广告，这将是30秒内的唯一消息。此可点击的排行榜广告可以帮助您扩大覆盖面。
Spotify 擅长广告吗？
简短的回答：当然！数字音频是一项声音投资（明白吗？随着最近对播客和音乐的需求激增（由于多次封锁和隔离），广告商纷纷涌向这种媒体。而Spotify以最大的市场份额位居榜首。
Spotify 提供深度个性化和互动的用户体验，与数字视频、社交媒体和电视等其他媒体相比，它更具吸引力、情感唤起和令人难忘。
以下是Spotify广告工作的一些原因。
人们关注Spotify广告
在用户注意力正在成为稀缺商品的数字世界中， Spotify 是找到参与和专注的受众的最佳场所之一。
电通国际的研究项目“注意力经济”可以证实这一点。与平台平均水平相比，Spotify的音频广告和视频广告分别推动了+14%和+155%的“更专注的秒数”。
注意力不仅仅是一个可有可无的指标，它可以提高广告回想度和购买意向。来自Sonic Science研究的数据已经确定了Spotify广告如何对这些指标产生积极影响。
这种关注和参与持续一整天
63%的Spotify听众表示，Spotify是他们一天中不可或缺的一部分。
研究表明，全球观众每周收听 20 小时的音乐，五分之一的人收听播客，而且这个数字正在迅速增长（这是在看你们真正的犯罪迷！
Spotify不是白噪声——当听众不能或不想参与电视、游戏或电影时，他们会选择音频而不是屏幕。
无论人们是在酝酿风暴还是处理重要的工作任务，他们都会参与音频。这意味着广告商可以全天接触到倾斜的受众，而不是其他在有限时间内分散注意力的渠道。
广告支持的订户群正在增长
在 2023 年第一季度，Spotify 的广告支持月活跃用户达到了 3.17 亿，比去年的 2.95 亿大幅增加。随着流媒体平台不断向其支持广告的订户群添加新用户，参与听众的受众持续增长。
您有机会与年轻的听众建立联系
Spotify最近推出的“广播到播客”发布工具使无线电广播公司可以轻松地将现有内容转换为点播播客。这意味着出版商可以接触到转向数字广播的新一代，广告商可以在Spotify内外瞄准更多的受众。
Spotify提供的不仅仅是数字音频
数字音频广告很棒——我们刚刚确定了这一点。但吸引注意力需要多格式的发挥。这也许是Spotify在电通注意力经济研究中处于领先地位的原因之一。
Spotify的研究表明，结合音频和视频广告具有显着的品牌影响力。事实上，多格式广告系列的广告回想度提高了 90%，品牌知名度提高了一倍以上 （2.2 倍）。
Spotify正在不断扩大其产品供应
从新的动态广告格式到跟踪广告效果的新方法，Spotify 不断为全球广告商开发其产品。
例如，该平台在美国为播客推出了CTA卡，增加了听众在音频广告期间和之后点击它们的地方数量。此功能增加了广告客户指定网址的流量。
声波品牌可能是下一件大事
虽然使用的时间不到 10%，但使用声音品牌提示的品牌资产比其他音乐或名人绳索更有效。
Netflix 的“ta-dum”音标是有史以来最伟大的声音之一，但在影院效果不佳，因为它只有 3 秒长。
想想你在加载 Netflix 时听到的 tu-dum 声音——这是一个很好的例子，说明一个坚实的声音身份可以为品牌做些什么。当3秒长的声音在影院不起作用时，他们让汉斯·季默（Hans Zimmer）创建了一个扩展版本。
吉百利紧随其后，让盖伊·法利（Guy Farley）鼓起了一个声音标志，抓住了这个品牌。
虽然传统的叮当声可能正在失去吸引力，但不可否认的是，它们奏效了。
随着品牌试图在社交媒体、电视、流媒体和广播中建立一致的多渠道形象，声音品牌可能是新的顺口溜。
如何在Spotify上做广告
使用 Spotify Ad Studio，您可以制作音频或视频（水平或垂直）广告。
以下是使用自助式广告管理器 Spotify Ad Studio 制作音频或视频广告的方法。
第 1 步：创建一个帐户（如果您已有帐户，请跳过此步骤）
制作一个免费的 Spotify 帐户。使用谷歌，Facebook或您的电子邮件进行注册。
登录后，您将能够访问 Ad Studio，这样您就可以创建涉及广告组的单个广告或复杂的广告系列。
第 2 步：添加广告系列详细信息
为您的广告系列命名并告诉 Spotify 您在宣传什么。
填写广告组名称并声明广告类别（广告类别有助于 Spotify 向听众投放相关广告）。
第 3 步：设置目标受众
选择正确的位置。您可以选择特定的地区或国家/地区。
如果您正在投放全国性的广告系列，还可以通过键入或复制并粘贴邮政编码来批量添加邮政编码（最多 1000 个营业地点）。
选择您要定位的年龄段和性别。
缩小受众的兴趣和行为范围。
如果您不选择其他定位条件，则可以覆盖最广泛的受众群体。选择其他选项之一将帮助您向更相关的细分受众群投放广告。例如，如果您选择内容相关播放列表，则只有在听众播放主题播放列表的特定活动期间，您的广告才会播放。
接下来，选择要定位的语言。
选择要在其中投放广告的平台。
第 4 步：选择广告的格式和版位
您有三种格式可供选择：音频、水平和垂直视频。虽然 Spotify 建议您选择自动展示位置，即您的广告将在音乐和播客中投放，但您可以选择仅将广告放置在音乐流中。
您还可以控制是否要排除广告在某些可能与您的品牌不一致的播客节目中播放。同样，您可以添加对您的品牌价值有意义的主题，并为听众提供个性化体验。
第 5 步：创建广告投放时间并设置预算
您可以选择无限期投放广告，也可以选择开始和结束日期和时间。
最低平均每日预算为 15 美元，最低总预算为 250 美元。您可以输入自定义金额。根据受众，Spotify 可以预测您是否会花费部分或全部预算。
第 6 步：选择投放目标
您可以选择以下三个投放目标之一 Spotify 优先考虑：展示次数、覆盖人数或点击次数。
您还可以设置频次上限（广告每天、每周和每月的展示频率）和出价上限。
Spotify根据类似的受众提供出价金额的建议。
第 7 步：创建广告
填写广告名称、广告客户名称和标语等广告详细信息，然后选择 CTA。设置目标网址和跟踪网址（可选）。
您可以查看此阶段的广告预览示例：
添加在广告播放时显示的随播图片和徽标（可选）。这些图像应为 JPG 或 PNG 格式，并且至少为 640 x 640 像素。
以下是上传这些图像时的预览效果：
由于我们选择了音频作为广告格式，因此我们将向您展示以下选项：
第一个选项非常简单。您可以上传音频或从库中选择一个。
但是“创建音频”选项改变了企业的游戏规则。您甚至不需要剧本或内部配音演员。Spotify 可以为您编写一个并在 2-4 个工作日内制作您的广告。
如果您选择视频作为广告格式，您还可以选择启用可见度跟踪，这要归功于第三方供应商以及可选的跟踪网址。
您可以使用拖放视频来上传内容 - 那里没有隐藏的花里胡哨。
第 8 步：添加您的商家地址和付款信息
添加此信息后，您就可以提交广告以供审批。
通过 Spotify 广告取得成功的技巧
由于“结转效应”，Spotify听众在听广告时就像在流媒体音乐或播客上狂欢时一样投入。60% 的广告参与度是从听众之前消费的内容中继承下来的。
简而言之，您拥有愿意与您的广告互动的接受度很高的受众。除了通常的建议（提及您的品牌，包括强大的CTA，并保持消息）之外，以下是您可能想要使用的一些数据支持的最佳实践。
混合音频、视频和显示
吸引观众注意力并使其发挥作用的最佳选择是为您的 Spotify 广告活动组合不同的广告格式。电通的研究已经证明，Spotify以不同格式投放广告的能力产生了这些突破性的指标。
不要吝啬广告创意
强大的广告创意是让参与的受众转化时可以拉动的最大杠杆。电通的数据显示，糟糕的广告素材会导致广告回想度下降 17%。Spotify 允许您使用免费的内置创意工具（如背景音乐和 3D 音频）（又名环绕声效果）创建引人注目的广告，并以引人入胜的格式（如主页接管或叠加）投放它们。
让流派引导您
由于音频广告的字数范围为 55-70 个，因此您必须经济地选择字词。您不想听起来匆忙或喘不过气来，因此请用沉重的手进行编辑。
充分了解您的受众会有所帮助。如果你要向体育迷投放广告，你可能想发挥能量并撒上一些体育隐喻。但是，如果目标是在优先考虑健康的观众面前，您希望采用平静、舒缓的语气。73%的声波科学研究参与者愿意听广告，如果语气符合他们当前的活动。
为真实的人写信
您的首要任务是与真正的听众建立联系。记住不要让严格的品牌指南从你的脚本中消除人为因素。
使用收缩，口语，并暂时挂上语法家的帽子。为剧本注入你的个性，一点幽默，并带来主角的能量。
Spotify 广告费用：您必须投资多少？
现在您已经了解如何运行 Spotify 广告，让我们谈谈它们将花费您多少。虽然您可以在自助式 Ad Studio 中开始使用最低每日预算为 15 美元，总最低预算为 250 美元，但以下是所有型号的定价方式：
自助服务
最低终身支出：$250
免费访问背景音乐、配音演员和专业混音。
有一个音频和视频广告的拍卖，这些广告在听众流式传输音乐时投放。如果您的受众群体竞争更加激烈，您可能需要出价更激烈，才能有效地用完预算。
另一方面，播客广告有固定的价格，不属于广告竞价的一部分。
您可以在此处观看广告竞价的运作方式。
自动化
如果您正在使用DSP（需求方平台），则可以通过以下方式访问Spotify库存：
私人市场 （PMP） 具有基于拍卖的模型，允许动态出价，或...
程序化保证 （PG） 购买具有固定费率，您可以在发布前与 Spotify 代表讨论。
直接
如果您希望创建自定义体验、混合广告格式或想要有保证的库存，您可以与 Spotify 团队设置费率和广告系列参数。定价基于格式、受众和您选择的任何附加组件。
如何衡量 Spotify 广告的成功
除了使用 Spotify 的内置广告分析功能外，您还可以与经批准的第三方衡量合作伙伴合作，根据实时洞察采取行动，并对您的广告或广告组进行更改。
如果您使用的是 Ad Studio，则会在 24 小时内在信息中心中看到一些结果。您可以查看已覆盖的用户数量以及广告的展示频率。
在报告标签中，您将收到投放、效果和受众洞察指标的摘要。
您可能需要注意的一些关键指标包括：
印象
完成率
CPM（每次展示费用）
点击率（点击率）
广告播放到 X%（25%、75% 或 100%）
类型（您的观众在广告播放前正在收听的内容）
如果需要，这些报告可以轻松导出到您现有的测量技术堆栈中。
如果您正在与 Spotify 管理您的广告系列，您可以利用提供的自定义衡量解决方案。Spotify 已与第三方衡量平台合作，帮助您衡量可见度和品牌提升。来自您熟悉的品牌的真实 Spotify 广告示例
考虑在 Spotify 上投放您的第一个广告？查看这三个来自知名品牌的示例，您可以将其用作灵感。
必胜客在比赛日诱惑披萨爱好者订购
通过音频优先活动，必胜客设法将送货服务作为其利基受众群体（家庭、对游戏、电视或体育感兴趣的人以及 Z 世代）的首要考虑因素。他们的沉浸式音频广告导致体育爱好者的点击率为0.23%，父母和游戏玩家的点击率为0.57%，打破了Spotify的0.06%的点击率基准。
Salesforce 消除噪音，接触千禧一代业务决策者
为了在千禧一代 B2B 买家停机期间触达他们，Salesforce 在相关的播放列表和播客中开展了多格式营销活动，即音频、展示广告和视频接管的组合。
结果呢？Salesforce 提高了业务决策者的品牌亲和力（+10%）、购买意向（+11%）和独立召回率（+30%）。
露得清与健康和美容买家联手推广抗痘产品
为了推广其最新的抗痘产品线，露得清使用Spotify的第一方和第三方数据，通过数字音频和展示广告与健康和美容产品消费者互动。
来自露得清的Spotify广告示例该活动取得了巨大的成功，品牌知名度提高了12个百分点，购买抗痘产品的意向增加了13个百分点。
Spotify 广告常见问题
仍有疑问或想了解更多信息？以下是一些常见问题解答 Spotify 广告。
我应该选择哪些 Spotify 广告目标？
您可以选择提高产品或服务的认知度（通过覆盖人数和展示次数）或购买意向（通过点击次数）。请注意，您只能选择一个目标。
我应该关注 Spotify 广告的哪些关键指标？
您应该关注四个常规 KPI：展示次数、覆盖人数、频率和音频完成率。借助 Spotify 的托管广告服务，您还可以利用自定义衡量解决方案，帮助您通过验证工具了解覆盖面、与品牌提升研究的共鸣以及通过线下销售和店内光顾做出的反应。
在 Spotify 上投放广告需要多少钱？
您必须在Spotify上花费的最低费用为250美元。每种模式（自助式、程序化和直接）都有不同的定价结构。虽然您可以看到最终将为自助广告工作室支付的费用，但其他模型要求您与他们团队（或运行 Spotify 广告的营销公司）联系以获取报价。
Spotify 使用什么类型的广告？
Spotify 提供混合的音频和视频广告，可以在听众流式传输音乐或播客时投放。广告商还可以利用自定义体验来接管 Spotify 主页或赞助播放列表。
Spotify 广告适合你吗？
现在您已经清楚地了解了您需要了解的所有信息 Spotify 广告，您可以确定它是否适合您的业务。与任何事情一样，测试这个广告平台以查看它是否可以为您带来潜在客户和品牌知名度可能是有益的。
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/07/13/spotify-advertising