2025上半年珠宝联名Top 10：IP赋能下的破圈与增量
从经典动漫到国民游戏，黄金珠宝借力IP实现年轻化突围
2025年，在金价持续攀升的背景下，珠宝品牌加速拥抱IP联名，掀起行业热潮。从周大福×《黑神话：悟空》到老凤祥×《圣斗士星矢》，各大品牌通过精准IP合作实现销售增长与用户破圈，尤其在年轻群体与男性消费者中取得显著成效。以下为2025年上半年最具代表性的十大珠宝联名案例（按发布顺序排列）。
1
史努比×TSL | 謝瑞麟：30年长情联名，打造深度合作典范
上市时间：1月3日IP所属企业：沃贝
2025年恰逢谢瑞麟与史努比合作30周年，亦是《花生漫画》诞生75周年，双方以此为契机推出系列精品珠宝[k]。自1月起陆续发布“史努比与朋友们”“经典系列”“环游世界”“缤纷串饰”及“登月系列”，产品线丰富，价格覆盖广泛。其中“登月系列”呼应史努比在1969年阿波罗10号任务中的命名渊源，引发粉丝强烈情感共鸣[k]。品牌在宣发中深度融合漫画内容，强化怀旧营销，巩固IP粉丝忠诚度。
2
葫芦兄弟×周六福：国潮+玄学，击中Z世代情绪价值
上市时间：1月3日IP所属企业：上影元
周六福新年联名经典国漫《葫芦兄弟》，推出黄金串珠系列，以“玄学祝福”为主题制作短视频内容，精准切入Z世代职场与生活痛点，实现童年情怀与当代情绪价值的双重链接[k]。微博话题阅读量超807万。设计上不仅融合吉祥纹样，更推出“蛇精”主题吊坠等隐藏款，仅限线下发售且多次售罄，展现稀缺性营销的成功。
3
黑神话：悟空×周大福：撬动男性市场，打造“黄金谷子”标杆
上市时间：1月23日周大福联名现象级国产3A游戏《黑神话：悟空》，推出“黄金谷子”系列，主打25-35岁男性玩家市场[k]。财报显示，该群体自用购买占比达65%，打破传统黄金以婚嫁、女性为主的消费格局。其中“任卷舒”手绳售价3980元，淘宝单店月销超900件，玩家客群占比逾40%。截至7月12日，该系列零售额突破1.5亿元，成为珠宝跨界二次元经济的标杆案例。
4
圣斗士星矢×老凤祥：怀旧情怀引爆中年高净值人群
上市时间：4月30日IP所属企业：阿里鱼
老凤祥联名经典日漫《圣斗士星矢》，推出金卡、转运珠、足金立像等限量产品，精准锁定70后、80后男性忠粉群体[k]。微博话题“老凤祥圣斗士星矢联动”阅读量超5亿，互动近12万。上市两周销售额近亿元，其中666克黄金手办售价88万元，限量30件迅速售罄，引发黄牛炒作与盗版问题，品牌不得不发布警示公告。此次合作极大拓展了“黄金谷子”的市场认知与影响力。
5
王者荣耀×周生生：十周年献礼，实现电竞与时尚融合
上市时间：5月9日周生生携手《王者荣耀》十周年，推出以五大英雄为灵感的黄金串珠系列及MVP纪念金片[k]。首发日在西安大悦城举办“此刻有我”快闪活动，设置“黄金河道”“手作工坊”等主题装置，并邀请职业选手参与互动与DIY，强化粉丝情感连接。线上线下联动营销，突出收藏价值与艺术保值属性，成功覆盖多元用户群体，实现破圈传播。
6
蜜雪冰城×周大生：下沉联动，主打年轻情侣市场
上市时间：5月20日周大生联手国民茶饮品牌蜜雪冰城，在520推出黄金“情侣证”及雪王主题串珠系列[k]。其中“情侣证”金钞限量2000张，标注持证人信息与登记日期，兼具纪念与收藏意义。蜜雪冰城线上点单可抽奖获得黄金礼品，强化品牌联动。产品定位轻量化、低价位，主打年轻情侣无压力消费，网友戏称“蜜雪冰城要把黄金价格打下来”，为珠宝联名开辟亲民化新路径。
7
线条小狗×潮宏基珠宝：表情包IP的年轻化表达
上市时间：6月1日IP所属企业：起重集
IP联名新风向：珠宝品牌如何玩转情绪价值与文化共鸣
从表情包到国风动漫，看授权合作如何赋能品牌升级
潮宏基珠宝于6月1日儿童节推出与“线条小狗”IP的联名系列，主打情绪价值表达。产品设计融入表情包元素，结合5D硬金与珐琅彩工艺，还原IP萌态。其中“贴贴小狗”磁吸款采用一物多戴设计，搭配DIY多巴胺色系编绳，强化情感陪伴属性，满足年轻消费者个性化佩戴需求[k]。
SMILEY × KKLUE：三年合作见证IP赋能全过程
轻珠宝品牌KKLUE与SMILEY自2023年起持续合作，推出“快乐是动词”“FUTURE POSITIVE@微笑未来”及2025年雏菊系列。通过将SMILEY的鲜明视觉语言融入产品设计，助力原本风格低调的KKLUE实现品牌转型，拓展目标客群[k]。
系列采用双面、多功能佩戴设计，提升使用场景多样性。2025年雏菊系列以“自由、轻盈”为核心理念，传递日常中的真实快乐，鼓励用户接纳自我，展现内在情绪状态[k]。
天官赐福动画×老庙：破次元合作唤醒粉丝仪式感
《天官赐福》动画与老庙于6月10日推出联名系列，聚焦角色仪式感、沉浸式体验与收藏价值三大核心诉求。产品采用高精度柄图工艺，将谢怜与花城的宿命羁绊凝练于足金饰品之中，实现国风美学与情感共鸣的深度融合[k]。
品牌同步启动核心城市地标包屏推广，并在门店还原经典名场面，打造可触摸的打卡空间。更借势B站BW漫展设立展区，精准触达二次元消费群体，完成从线上声量到线下转化的闭环[k]。
小马宝莉×Kader：少女心联名引爆潮流“谷子”市场
成立于2012年的时尚珠宝品牌Kader，曾与故宫、大英博物馆、Hello Kitty等IP合作。此次携手MY LITTLE PONY（小马宝莉），以鲜艳多巴胺配色和角色内核深度结合的设计，精准击中粉丝情感需求[k]。
联名系列于7月18日在上海“小马宝莉友谊盛典”正式发布，通过IP角色与时尚配饰的融合，助力小马宝莉IP在年轻群体日常穿搭中焕发新活力[k]。
