全球最大的电子商务公司之一阿里巴巴计划将其业务拓展到南非，而位于德班已被选为其运营的战略中心。
德班市政府证实，市长西里尔·沙巴与阿里巴巴集团官员的会谈在中国杭州的阿里巴巴总部举行。
正是在那里，制定了将德班定位为这家中国巨头进军非洲数字贸易的入口点的计划。
德班的吸引力在于其物流基础设施。该市拥有非洲最繁忙的港口之一，仓储和配送网络不断扩展，并有沙卡国王国际机场提供支持，使其在处理大量跨境电子商务活动方面占据优势地位。
市政府认为，此次合作将帮助当地企业家、小企业和初创企业通过阿里巴巴的企业对企业交易平台，接入全球供应链和国际客户群。
此举是阿里巴巴深化其在非洲消费市场布局的更广泛战略的一部分。
其零售子公司AliExpress已经做出了显著调整，以更好地满足非洲购物者的需求。
2025年3月，该公司扩大了对包括南非、阿尔及利亚、埃及、埃塞俄比亚、摩洛哥和坦桑尼亚在内的几个非洲国家当地货币支付的支持。
此前，该公司已采取多项措施，例如在肯尼亚整合M-Pesa支付，并在尼日利亚启用Opay和Verve卡支付，从而消除了跨境在线购物的最大障碍之一。
AliExpress表示，这些升级帮助其在十天内向南非、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚和坦桑尼亚交付订单，这比以往海外购物漫长的等待时间有所改善。
AliExpress也尝试在非洲开展线下业务。它在埃塞俄比亚开设了第一家实体展厅，方便批发买家浏览产品并直接下单批量订购。
该公司表示，其目标是简化在线进口的物流和支付环节，并将非洲描述为一个快速增长且信心日益增强的电子商务市场。
阿里巴巴决定进军南非市场，这无疑给本已受到中国在线零售商快速冲击的南非市场增添了一位强大的新竞争对手。
尤其是Shein和Temu，在极短的时间内重塑了当地的电子商务格局。
本地化支持基金委托撰写的一份报告估计，这两个平台在2024年的销售额约为73亿兰特，占南非服装市场总额的近4%以及在线服装销售额的37%。
然而，该报告还指出，自2020年以来，低成本进口服装已使当地经济损失了约9.6亿兰特的制造业收入，并导致约8000个工作岗位流失。
Shein于2020年进入南非市场，而Temu于2024年推出，但它们合计3.6%的市场份额已经超过了H&M、Zara和 Cotton On等全球快时尚品牌的总和。
他们的商业模式——直接将买家与工厂联系起来，消除中间商——使价格保持在极低的水平，从而吸引了注重成本的消费者。
调查显示，虽然大约一半的南非网购者完全避免使用这些平台，但那些使用这些平台的人往往会成为经常回头客。
它们对在线零售行业的影响力举足轻重。去年，Shein和Temu合计占据了南非在线购物市场超过 5%的份额，仅次于Takealot的 32%。
他们的用户数量现在足以与Checkers Sixty60相媲美。新的市场数据显示，Temu的消费者份额将从上一年的10.7%增长到2024/25年的16.6%，而Shein的份额则从12.3%增长到 15.1%。
这些数据表明，中国电子商务平台不再是小众选择，而是数百万南非人的主流购物目的地。