笑谈 | 曾经有一个雅虎店铺摆在我面前

 

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日本雅虎店铺难开，天下苦之久矣！

按照星爷的台词——

「 曾经有一个雅虎店铺摆在我面前，我没有珍惜，等到失去的时候，才追悔莫及。人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天再给我一个机会，我会说：一定好好运营。如果一定要在这个运营方法上加一个模式，我希望是“铺货搞起来！”」

人性就是这样，在得到的时候不珍惜，失去的时候都会后悔。日本雅虎商城的店铺现在很难开，市面上几乎到了“一店难求”的程度，所以，大家突然都觉得——原来雅虎店铺也这么香，竟然“还有得玩”！

我们曾经多次写过关于Yahoo Shopping的文章，总的基调还是“恨铁不成钢”——

《深度 | 日本雅虎电商：比马大的骆驼瘦死了》
《手握王炸的日本雅虎电商能否再回巅峰？》
《日本雅虎商城第一季度GMV达到200亿元》

本以为雅虎商城会陷入无尽的“検討中”，没想到，雅虎来了一招狠的——

“釜底抽薪”：大幅提高开店审查标准！

这一下就搞的卖家措手不及，新的店铺基本开不出来，老的店铺不断的被各种审查甚至关店。原本号称有80万个店铺的日本雅虎商城，经过多次清洗，估摸着现在真正活跃的店铺其实并不多了。

劣币驱除良币，当这些“浑水摸鱼”的卖家慢慢被清退，认认真真运营的卖家终于迎来了“小春天”。雅虎毕竟还是日本排名第三的零售电商平台，流量和用户还是在的，竞争者少了，单量自然就显得比较可观。

过了这个村，没了那个店。时至今日，你还想再开雅虎？或许，需要费些精力了。亲爱的朋友，你也不要以为我们是在吹捧雅虎、鼓励大家积极去做雅虎商城。事实则是——雅虎并没有改变什么，只是杂七杂八的卖家少了，所以，似乎又有点机会，仅此而已。

Yahoo商城的体量在增长

 

根据 LINE&Yahoo公司公布的2025年4月至9月期间的综合业绩财报，该公司国内电商业务GMV同比增长 9.5%，达到 8885 亿日元。

电子商务交易额同比增长9.3%，达到2.2827万亿日元。细分来看：国内购物交易额为8885亿日元，国内二手商品交易额为5221亿日元（增长9.3%），Askul B2B交易额为2004亿日元（增长3.8%），国内服务交易额为3668亿日元（增长6.8%），国内数字商品交易额为1166亿日元（增长12.9%），海外电子商务交易额为1877亿日元（增长17.2%）。

雅虎购物平台受家乡税捐赠需求激增的推动，增长约19%，2025年7月至9月期间（第四季度净额）的日本国内购物额同比增长13.1%，达到4640亿日元。在二手商品业务方面，尽管雅虎拍卖增速放缓，但雅虎跳蚤市场的增长以及BEENOS公司业务的全面并入，推动该业务增长15.7%，达到2673亿日元。

综合业绩显示，销售额为9953.67亿日元，同比增长7.6%；营业利润为2145.26亿日元，同比增长24.2%；中期利润为2030.39亿日元，同比增长88.1%。分业务板块来看，媒体业务销售额增长0.2%至3571亿日元；商业业务销售额增长5.3%至4326亿日元；战略业务销售额增长28.6%至2063亿日元。

LINE Yahoo业务板块的电商销售额同比增长11.2%，达到879.52亿日元。具体而言，购物业务同比增长3.7%，达到392.01亿日元；二手商品业务同比增长27.1%，达到267.9亿日元；服务型电商业务同比增长10.3%，达到9211.42亿日元；其他业务同比下降22.9%，至8.16亿日元。ZOZO和ASKUL的销售额同比增长3.9%，达到3446.62亿日元。

一句话总结：在今年4月到9月期间，雅虎电商业务整体的GMV（平台交易额）增长了9.5%，同时，营业利润也得到了大幅增长。

这里要解释一下，Line&Yahoo合并之后，旗下的电商业务线其实蛮多的，具体请看下图——

Line&Yahoo旗下的电商业务包括：二次流通方向的雅虎拍卖和雅虎跳蚤市场、服务型电商一休.com、雅虎旅游和Paypayグルメ、商城型业务Yahoo Shopping、自营型Askul、ZozoTown和LOHACO、还有Line Gift以及即将上线的Line  Shopping。

拥有9800用户的Line、8300万人在使用的Yahoo门户、7100万用户的Paypay手机支付，这三大“垄断型”工具，兼具了门户、社交、支付的概念，你说Yahoo如果做不起来，是不是不应该啊！

如何申请Yahoo Shopping店铺

 

先说明一个基本事实：

“ Yahoo Shopping申请开店的通道依然在，并没有完全关闭。只是，开店的标准审查更加严格了，估计有系统审核+人工判断的双重机制，且因为刻意的抬高标准，所以，店铺现在很难开。但，并不是完全开不了！”

Yahoo Shopping的开店申请，全部采用线上申请制，这几年我就没见到过有具体的招商经理啥的。网址是：https://business-ec.yahoo.co.jp/shopping/。有意向的卖家可以自行打开查看标准。

按照官方要求，在申请开店的时候，需要一个雅虎日本ID，然后就是准备好信用卡、公司信息、法人信息、银行账户信息、售卖产品信息。

我们以公司名义申请店铺举例——公司信息需要提供：

① 最近三个月的营业藤本；
② 三个月内的水电煤气费账单、或一年内的国家或地方税收收据或纳税证明、蓝色退税批准申请副本、或社会保险费收据或缴费通知（缴费单）；
③ 法人代表的驾驶执照、驾驶记录证明或个人身份证。

是不是很熟悉？这个标准基本跟乐天开店标准一样了。其实，雅虎的开店标准也没怎么变化，以前也是这样的。只是，这些都是基本操作而已，最难的是，就算你提交了这样的信息，仍然可能直接被驳回。

所以，现在申请雅虎店铺，还是有一点诀窍的：

1、提交申请时的IP，最好就是法人所在的IP地址，千万不要挂VPN或者从中国直接翻墙出去申请，雅虎的技术能力不差的。

2、法人代表的资质，极其重要。日本的大数据体系，你说落后吧，确实不咋地，但也不要把人家想的那么弱，一个优质的本土日本法人，省事很多。

3、公司的实力也很重要，如果是空壳公司，就不大建议去申请了。因为你决算书很难看，纳税记录也几乎没有。

4、最好提前准备商品清单、办公室门头和仓库照片、相关租赁协议等，务必真实。一定要注意，这个公司，必须是独立地址，有些共享地址的话，很容易被纳入黑名单的重点监控范围内。

5、这个商品清单的准备，要用点心思。不要从1688里随便挑一些产品，最好是自己的品牌，或者较为符合雅虎商城特色的产品，系列型最好。要让人看出你是真的来卖货，而不是敷衍了事。

写在结尾的话

 

笑谈归笑谈，现在日本电商的选择这么多，除了乐天、亚马逊这两个巨头之外，还有Temu、SHEIN、TikTok，你也不必一定要做Yahoo Shopping。

适合自己的才是最好的。

雅虎怎么做？真正运营过的都知道，精铺+测评，实乃王道！当其他一些平台慢慢的有所颓势，Yahoo&Line的流量基本盘基本没变，所以，做还是可以做的，但要“有针对性”，要“与时俱进”。

最后，再改编一句星爷的台词作为结尾——

“ 以前拥抱其他平台的时候，叫人家牛夫人，现在其他平台搞不动了，就叫人家小甜甜是吧？！”