从神话到潮流：《非人哉》如何打造国漫授权新范式

专访分子互动IP商务经理陈蕾，解析传统文化IP的现代商业化路径

《非人哉》作为以中国神话人物为主角的国漫代表作，通过幽默现代的方式呈现传统角色的日常生活，成功实现从条漫到动画的跨媒介发展，深受年轻群体喜爱[k]。本文专访北京分子互动文化传播有限公司IP商务经理陈蕾，深入探讨其IP授权成果与传统文化IP打造策略[k]。

授权成绩亮眼，覆盖多元领域

A：分子互动成立于2012年，专注于泛二次元领域及年轻用户群体，业务涵盖动漫IP孵化、社交媒体传播、IP商业化开发及动画制作[k]。《非人哉》是公司内部孵化成功的代表性IP，授权是其商业化开发的重要组成部分。

目前，《非人哉》授权主要分为三类：一是周边授权，涵盖盒蛋手办、毛绒玩具、文具、雨具、家居用品等多个品类，每季度均有新品推出；二是品牌授权，代表性案例为与必胜客的深度联动，涵盖泡面番、主题门店及线下见面会，实现内容与消费的闭环；三是游戏授权，曾与完美世界旗下《轮回决》进行形象合作，通过剧情植入与道具设计提升玩家参与度[k]。

传统文化IP需“当代化”表达

A：中国传统文化脉络庞杂，年轻人虽感兴趣却常感疏离[k]。打造成功IP的关键在于“当代化”：在内容层面，需具备符合年轻审美的画风、清晰流畅的叙事结构，并反映当代青年的价值观；在商业层面，要紧贴用户需求，将传统文化自然融入现代语境。

相比海外成熟IP，国内作品在画面、叙事、价值观传达及商业化整合上仍有提升空间[k]。真正优秀的作品，是艺术表达与商业逻辑全面打通的综合体。

互联网基因赋予IP敏捷优势

A：互联网漫画的最大优势在于能即时获取用户反馈，内容表现和商品销售数据可实时监测，使团队能快速调整策略，精准把握粉丝偏好[k]。这种“数据驱动”的模式增强了商业开发的敏感度与灵活性。

作为条漫IP，《非人哉》具备强内容延展性，早期即承接品牌创意广告合作[k]。同时，角色兼具人形与兽态设定，极大提升了在形象授权中的适配性与多样性。

成功授权案例的跨界启示

A：成功的授权往往在看似无关的领域间建立情感连接[k]。例如，故宫博物院通过高端信用卡与大众文创产品，实现了高雅文化与日常消费的融合；亚朵酒店联手网易云音乐、知乎打造主题空间，将抽象文化转化为可体验的居住场景；Molly盲盒则通过与故宫、综艺节目联名，成为潮流文化的象征，展现出强大的IP兼容性与市场号召力[k]。

分子互动已连续两年参与CLE中国授权展，充分认可其作为行业交流平台的价值[k]。期待本届展会汇聚更多跨行业优质资源，拓展潜在合作机会。