来源丨抖音集团

抖音近日发布公告，宣布升级《“恶意营销号”治理规范》，推出账号“健康分”评估机制，进一步打击恶意博取流量、扰乱平台生态的违规行为[k]。

平台指出，部分账号以流量变现为唯一目的，通过工业化生产、抄袭搬运、虚假人设、违规引流等手段发布低质内容，严重侵害用户权益，破坏内容生态，甚至涉及黑灰产及违法犯罪活动[k]。

经持续治理，抖音梳理出“恶意营销号”常见的十大典型行为：

01频繁发布抄袭搬运内容

未经授权搬运、拼接他人作品，或通过裁剪、改文案等方式伪装原创，窃取流量[k]。

02工业化生产同质化内容

利用模板、AI工具批量生成标题夸张、情节雷同的低质视频，传播虚假信息[k]。

03开设矩阵账号违规获利

运营多个账号相互引流，制造虚假热度，挤压优质创作者生存空间[k]。

04引流“收徒”兜售虚假运营技巧

传授“蹭热点”“卖惨营销”等违规手段，诱导用户付费受骗[k]。

05黑灰产团伙违法犯罪

通过群控软件、网络水军批量发布内容，绕过审核机制非法获流，涉嫌诈骗等犯罪行为[k]。

06非法买卖账号

批量注册、买卖账号用于变现，违反平台规定，可能引发信息泄露与网络犯罪[k]。

07诱骗强迫用户互动

通过“点赞领红包”“转发保平安”等虚假话术诱导关注、点赞，骗取流量[k]。

08违规导流实施诈骗

借“揭露内幕”等话题引流至第三方平台，进行色情、医疗诈骗等违法活动[k]。

09不当蹭热点博取关注

断章取义、编造冲突、冒用身份蹭炒社会热点，制造对立与焦虑[k]。

10虚构人设不当获利

伪造“专家”“苦情人设”“助农扶贫”等虚假身份，骗取信任后牟利[k]。

为系统治理上述问题，抖音将从“内容处置”“账号处置”“法律追责”三方面加强打击，并正式推出“健康分”机制[k]。

健康分将综合评估账号在短视频及主页信息（如标题、封面、签名、私信等）中的内容质量与合规表现，依据分值实施阶梯式管理措施[k]。

平台同时明确界定“诱导第三方”行为，包括引导私下交易、发布非官方联系方式、宣传非平台支付方式、滥用私信功能等，一经查实将依法依规处置[k]。