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活动背景：
2025 年10 月 12-14 日在郑州举办，由河南省政府与中国 — 东盟中心联合主办，同期联动第四届 “一带一路”(河南) 国际农业合作博览会。相关马来西亚代表企业参会并推介马来西亚热带农产品；活动核心流程包括：郑州国际会展中心巡馆（展示河南食用菌、大蒜及马来西亚榴莲、棕榈油）、“中国 (河南)— 东盟智慧农业示范中心” 揭牌、21 个粮农项目签约。
启示观点：
双向贸易互补性强，扩容空间清晰：从现有贸易数据看，河南食用菌、大蒜等耐储农产品在马来西亚市场认可度高，而马来西亚榴莲、棕榈油等热带作物对华出口需求持续增长，随着冷链物流效率提升，双方可进一步优化 “季度集采 + 常态化供应” 模式，推动双向贸易规模稳步增长。
数智农业技术合作需求明确：观察马来西亚农业现状，棕榈、榴莲种植仍以传统方式为主，植保效率、品质管控存在提升空间，河南成熟的无人机植保、全链路溯源技术具备适配性，可针对热带气候特点优化方案，形成 “技术输出 + 本地化适配” 的合作路径。
示范项目可带动模式复制：新启动的智慧农业示范中心，若能优先推进热带作物技术适配试验（如抗病虫害品种测试、智能灌溉调试），未来有望向马来西亚榴莲、棕榈主产区推广，为更多河南农业企业参与当地市场搭建桥梁，形成 “技术验证 — 模式落地 — 企业跟进” 的良性循环。
政策环境持续优化，进出口便利化水平稳步提升：当前中马粮农贸易正处于政策红利密集释放期，便利化程度持续升级。RCEP 框架下，双方零关税品类覆盖已达85%以上，且农产品原产地规则不断优化，区域价值成分 40% 即可享惠的政策设计，为企业灵活布局供应链提供了空间。通关环节，中马依托中国 — 东盟海关互联互通机制，正深化 “单一窗口” 信息共享与协同查验，区块链技术的应用已实现检测报告 “秒级核验”，生鲜农产品通关时间从 72 小时大幅压缩至 4 小时，极大降低了榴莲等时效敏感品类的货损风险。国内政策层面，河南针对东盟贸易的物流补贴已逐步推进申报流程数字化，结合区域中心仓建设的财政支持政策，企业运营成本持续降低，政策获得感不断增强。未来随着中马在标准互认、跨境结算等领域的合作深化，贸易便利化红利将进一步释放，为双向贸易增长注入持续动力。
活动二：中国（北京城市副中心）— 东盟贸易投资推介会
活动背景：
10 月 21 日在北京国际财富中心举办，马来西亚驻华大使、中国 — 东盟中心贸易部官员参会，中国马来西亚商会受邀参与 “中马企业一对一洽谈” 环节，与餐饮、电缆、中医药、化工等领域的企业代表共同开展供需对接。
马来西亚驻华大使在致辞中披露核心数据：2025 年上半年马中双边贸易额达 3200 亿元，同比增长 6.3%，其中电子元器件、汽车零部件贸易占比超 40%，是双边贸易的核心支撑；两国每周 549 架次航班覆盖 27 座城市，吉隆坡至中国主要城市货运航班准点率达 92%，货物平均清关时效较 2024 年缩短 15%；2024 年经马中转至东盟其他国家的中国货物量同比增长 22%，枢纽功能持续强化。
活动核心流程包括：开幕式（北京市副市长解读副中心跨境贸易支持政策、马来西亚驻华大使致辞）、《中国 — 东盟贸易投资合作蓝皮书》发布、分领域一对一洽谈。
启示观点：
中马贸易韧性凸显，枢纽价值持续释放：从大使披露数据及上半年贸易表现看，电子元器件、汽车零部件等工业品贸易增长稳定，马来西亚凭借 “连接东盟东西部” 的地理优势与成熟物流网络，在 “中国生产 — 东盟分销” 产业链中，中转分拨效率持续提升，未来可进一步优化区域供应链协同，降低企业跨境运营成本。
多行业合作需聚焦本地落地链路：从一对一洽谈反馈看，企业合作的核心痛点集中在 “合规证件办理、本地渠道对接、真实需求匹配”，只有打通这些落地环节，合作才能从 “意向” 转化为实际订单。
数智化与本地资源结合是破局关键：无论是跨境物流效率提升，还是企业本地落地，都需要 “数智工具” 与 “本地资源” 双向支撑 —— 例如通过数字化平台缩短清关时效，依托本地机构快速办理合规证件，两者结合才能有效解决企业 “出海难、落地慢” 的问题。
活动三：2025 北京国际品牌周
活动背景：
2025 年 10 月 25 日，2025 北京国际品牌周在京英蓝国际金融中心举办，由中国国际商会品牌创新工作委员会等 4 家单位联合主办，中国外文局文化传播中心、中国传媒大学擘雅品牌研究院承办，主题为 “品牌无界・价值共生”，旨在搭建中外品牌交流合作平台。活动吸引北马其顿、越南等多国驻华使馆代表，尼尔森 IQ、蒙牛、恒源祥等中外企业及专家学者共 300 余人参与，核心流程含嘉宾致辞、品牌国际化经验分享、启动仪式（后续 1 个月将办非遗、时尚等专场）、发布《2025 中国 “品牌出海” 发展报告》等 4 项品牌建设成果，还设中外特色产品展示、户外市集等体验环节。
活动亮点总结：
高规格跨界参与：多国使馆 + 中外企业 + 专家联动，覆盖政策、产业、学术维度；
实用成果落地：发布品牌出海报告、全球企业形象评价体系等，提供实操指引；
经验双向赋能：中外企业（如蒙牛、塞浦路斯 MAKKAS 酒庄）分享全球化实践，强调 “价值共鸣”；
价值持续延伸：后续设非遗、时尚等专场，深化品牌交流场景；
明确品牌出海定义：结合报告与企业观点，将其定义为 “不止产品外贸，更需伴随品牌价值传播、本土化营销（如清真适配、文化融合），最终实现与目标市场的价值共生”；
由现代广告研究中心总结梳理品牌出海核心痛点：
方向不清：品牌国际化逻辑模糊
共鸣缺失：文化符号与心理语法脱节
意义空洞：没有“故事世界”，只有“产品故事”
感知弱化：产品功能化，体验叙事缺失
声量碎片化：媒介矩阵与议题管理缺失
关系脆弱：没有社群，就没有品牌生命
启示观点：
结合活动成果与交流反馈，针对上述痛点，建议从三方面突破：
借活动资源锚定出海方向：依托活动对接的马来西亚等国商协会资源，开展实地考察（如走访本地商超、家庭用户），结合《2025 中国 “品牌出海” 发展报告》的痛点分析，避免 “国内模式复制”，针对性设计适配方案（如马来西亚市场的电压适配、清真包装）；
联本地伙伴破解文化与体验痛点：针对 “文化脱节”，联合活动中提及的本地设计机构优化品牌符号；针对 “体验薄弱”，联动本地渠道商测试产品（如调整茶饮甜度、家电功能），让产品适配本地需求；
以 “价值共生” 沉淀长期关系：参考活动中中外企业分享的 “本地资源共创” 逻辑（如文旅 IP 品牌联动目标国文化机构挖掘本土元素、美妆品牌联合当地原料供应商定制产品），建议对马出海品牌联合马来西亚本地供应链（如草本农场、清真认证食材商）、文化咨询机构共创适配产品；依托活动后续非遗、文旅品牌等专场，组织本地消费者座谈、社群互动，从 “短期 KOL 带货” 转向 “用户共创”，逐步强化品牌本土化根基。
本文提及政策相关仅供参考，具体请以对应官方发布为准！
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关于我们 ——
中国马来西亚商会于2003年8月19日在中国正式成立,依照《外商商会管理暂行规定》办理注册并获得中华人民共和国商务部颁发的外国商会批准证书和中华人民共和国民政部颁发的社会团体法人登记证书。中国马来西亚商会主要目的是促进中国与马来西亚之间的贸易与交流,并进一步加强两国的经济关系。中国马来西亚商会是覆盖全中国的非营利性社会组织，由在中国境内的马来西亚企业和个人自愿组织和协调。它也是第一个在海外获得马来西亚政府正式合法认证的商会，既是马来西亚企业入华的 “第一窗口”、中资布局东盟的 “本地化伙伴”，也是推动中马经贸从 “政策共识” 走向 “落地实效” 的关键纽带。
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