全球玩具品牌价值排行榜：乐高稳居榜首，前十品牌占69.77%市场份额
据英国品牌咨询公司Brand Finance数据，2024年全球排名前25的玩具品牌总价值达183亿美元，同比增长20%。其中，前十品牌的价值占比高达69.77%，达到127.68亿美元。
乐高：连续十年蝉联冠军
乐高继续保持其领先地位，2024年品牌价值增长6.5%，达到79亿美元。通过加强零售体验、拓展数字业务以及推出面向青少年和年轻群体的创新产品线（如盆栽系列、机械组名车授权系列及经典影视IP授权系列），乐高进一步巩固了市场地位。
乐高盆栽系列
万代南梦宫：海外扩张见成效
万代南梦宫在2024年加大海外市场的布局，特别是在美国、欧洲等地增设门店，销售包括高达、龙珠、海贼王等知名IP衍生品。这一策略有效提升了品牌知名度与影响力，但未能撼动乐高的霸主地位。
万代南梦宫纽约潮玩主题店
芭比：凭借大电影跃升至第三
得益于《芭比》大电影的热映及65周年庆祝活动，芭比品牌价值显著提升，创历史高位。然而，由于前三季度收入同比下滑，未来增长需依赖美泰公司的持续创新。
《芭比》大电影热度逐渐减弱
费雪：受大规模召回拖累
费雪因多起召回事件（婴儿秋千睡篮、唐老鸭和黛西小人国玩偶等）影响品牌美誉度，从而被挤出前三甲。
费雪召回超过20万件问题产品
风火轮：活动推广助力排名上升
风火轮通过举办传奇之旅汽车巡展及推出动画《风火轮竞速》两季内容，显著增强了品牌互动性与国际影响力。
奈飞播出《风火轮竞速》动画
热火：新品更新乏力
孩之宝财报显示，热火因2024年新品投放减少导致营收下降，进而削弱品牌影响力。
热火玩具枪
龙珠：借日漫热潮强势增长
尽管作者鸟山明离世，但《龙珠》作为日漫代表在全球范围内热度不减，其衍生品（如手办、卡牌）及电影表现亮眼。沙特甚至计划打造50万平方米的主题公园。
沙特规划中的龙珠主题公园
高达：45周年推动品牌价值攀升
2024年是高达系列诞生45周年，万代推出多部剧场动画（如《机动战士高达SEED FREEDOM》）及合作作品（如奈飞3DCG动画），并宣布大阪世博会开设高达分馆。
大阪世博会高达分馆设计图
美泰：深化IP运营
美泰通过影视化改编（如《口袋波莉》）、盘活经典品牌（如鲨鱼侠）等多元化策略，提升整体品牌价值。
美泰旗下《口袋波莉》电影宣传图
哈驰魔法蛋：全球同步迭代
新一代哈驰魔法蛋限量版配合“破蛋日”营销活动取得良好反响，并实现全球同步发售，在日本等多个市场表现突出。
哈驰魔法蛋最新产品
其余值得关注的品牌还包括万智牌、小马宝莉、凯蒂猫、迪士尼公主等。从国家分布来看，TOP25中美国占据16席，日本5席，加拿大3席，丹麦1席。
