TikTok将办首届美国颁奖礼巩固文化影响力；Bluesky增速放缓但保留高质量社区；Instagram推竞品洞察助策略优化；Meta与亚马逊以AI强化广告成效；Reddit营收飙升成AI数据源；FAST流媒体时长暴增；企业用AI塑造品牌语调；公众对生成式AI态度转暖；KitchenAid以沉浸体验重塑线下连接。
TikTok将于12月18日在好莱坞Palladium举办首届美国TikTok Awards，颂扬最具影响力的创作者与趋势。活动设14个奖项，包括年度创作者、年度视频、教育类“I Was Today Years Old”奖及TikTok Shop购物奖等，用户可于11月18日起在App内投票。典礼将于TikTok和Tubi同步直播。分析认为，该活动既是对创作者生态的致敬，也体现TikTok在美国文化与经济影响力。公司亦借此强化公众与政策层面对平台的认可。
Reddit发布Q3业绩，营收达5.85亿美元，同比增长68%；日活用户增至1.16亿，周活达4.44亿。平台因其高质量用户讨论成为AI搜索的重要数据源，并跃居美国第二大访问网站。广告收入占总营收94%，数据授权业务快速增长。公司正推进AI搜索辅助与界面升级，分析师认为其真实社区内容优势支撑长期增长，但对谷歌引流依赖仍是潜在风险。
Meta三季度收入同比增长26%，达512亿美元，全球用户总数增至35.4亿。广告业务仍占营收97%，Reality Labs部门亏损44亿美元。公司计划2026年资本支出较2025年大幅上升，以满足AI算力扩张需求，单年AI投资或超650亿美元。扎克伯格表示，Meta正建设第29个数据中心，并推进AR眼镜商业化。分析师指出，AI投入巨大但成效仍待验证。
亚马逊Q3广告收入达177亿美元，同比增长24%，净销售额增长13%至1802亿美元。Prime Video广告负载翻倍并接入Roku等平台，互动广告与体育赛事直播（周四橄榄球、NBA）带动品牌投放热潮。生成式AI工具（AI Creative Studio、Video Generate、Rufus）助力广告定制与非站内搜索拓展。亚马逊还将零售广告系统授权给第三方零售商，布局“零售媒体即服务”。虽然广告收入仍低于Meta与Google，但凭借电商闭环数据与购买转化优势，亚马逊正成为广告主兼顾精准与交易场景的重要平台。
社交平台Bluesky宣布用户数达4000万，较8月增加200万，增速较去年高峰期大幅放缓。尽管Threads凭借Instagram生态已达4亿月活，Bluesky仍吸引一批重视高质量讨论的忠实用户。平台近期优化图片与视频分享、推出“社交亲密度”排序及新Logo。累计发帖量已破20亿。分析认为，品牌是否布局Bluesky取决于目标受众，其社区虽小众但活跃，适合深度话题与思想传播。目前平台尚无广告机制，但未来或将引入以维持运营。
Instagram在专业仪表板中新增“竞争洞察”工具，允许商业与创作者账号选择最多10个竞品进行对比，包括粉丝增长与发帖频率等基础指标。用户还可查看部分对手单帖互动表现，即使其隐藏点赞数。分析指出，该功能有助于了解市场定位，但缺乏点击率与转化等更关键指标。专家建议，品牌仍应聚焦三大维度：曝光（增长与互动）、培育（浏览与回复）及转化（点击与成交），以评估社媒策略真实成效。
Meta发布最新AI驱动广告报告称，其应用推广广告在“价值优化”模式下平均ROAS较传统转化量优化高29%。AI系统通过分析海量行为数据识别高价值用户群，帮助广告主提高转化质量。Meta还与移动监测伙伴AppsFlyer、Adjust、Singular协作，调整新用户定义窗口，避免重复触达。结果显示，新用户目标广告中无效受众比例下降20%。Meta强调，AI正在使广告投放更智能、更精准，广告主可通过其合作平台立即使用新功能。
MarTech专栏指出，企业CRM系统中积累的大量邮件正在成为生成式AI的新应用场景。通过自然语言处理（NLP）分析邮件内容，可提取客户情绪、意图与异议，从而优化销售与客服策略。AI可将传统指标（如开启率）转化为情感分级与购买信号，但也带来隐私与合规风险。专家提醒企业更新隐私声明、限制访问权限，并与CRM厂商协同调整AI分析范围，以平衡数据洞察与合规安全。
Comscore数据显示，2025年8月美国用户观看免费及广告支持流媒体（FAST）时长达18亿小时，同比增长43%。Netflix广告层观看占比上升至45%，Disney+、Prime Video等也显著增长。用户对低价内容忠诚度由“价格”转向“策展与选择”。然而广告投放尚未匹配内容增长，广告填充率下降，仅11%的广告主采用频道级定向。分析认为，FAST已成为CTV营销组合关键，广告主应兼顾免费与付费环境，在预算内容平台和精准投放之间取得平衡，以锁定成本敏感且高互动受众。
营销顾问Gene De Libero指出，AI生成内容若无品牌语调指导，易显得平庸。企业应在数字体验平台（DXP）或定制AI助手中嵌入语气、关键词与示例，以维持统一风格。通过Custom GPT、Gemini Gems、Claude Projects等工具，可创建具持续记忆的品牌专属助手，自动应用既定语调与CTA。作者建议品牌先清洗客户数据，再将AI生成任务与收入目标挂钩，例如利用AI优化邮件主题行或提升客户终身价值。文章总结四大关键：明确品牌语调、关联业务成果、确保数据质量、培训团队测量结果。AI不是万能解，而是放大策略优劣的镜子。
最新数据显示，68%的消费者与75%的资深营销人对生成式AI持积极看法，较去年显著上升。近两成活跃AI用户将其作为首选购物推荐来源，45%的Z世代每周或每日使用生成式AI。研究指出，公众认同AI带来“更快服务与更优推荐”，品牌应主动教育消费者AI如何提升体验，并在营销传播中强化AI带来的实际价值，如个性化服务与响应速度。
KitchenAid在纽约西村推出沉浸式节日快闪空间“Room To Host”，以全新大型家电系列为灵感打造多感官烹饪与聚会体验。消费者可通过官网预约免费晚宴名额，携多达11位宾客在品牌主厨Claire Robinson指导下体验新品。活动由名厨兼《粉雄救兵》主持人Antoni Porowski揭幕，他称该项目让人们“重拾厨房连结感”。品牌同时推出10项每份1000美元的“聚会基金”，鼓励全美用户共创节日团聚。CMO Shannon Blakely表示，KitchenAid希望通过此举让人们“在线下重建关系与温度”。
