最近，亚马逊品牌推广广告里又有新功能，竞价策略除了vcpm和cpc，多了个固定竞价，叫“预留广告占有率”。
该功能目前面向已完成品牌备案的卖家开放，核心作用很直接：提前锁定品牌关键词在搜索结果顶部的广告位。
简单来说，就是把品牌词的“C位”提前锁定，实现“搜索即见”的效果。避免消费者搜品牌时，自家广告排在后面被竞品截流。
以前消费者搜你品牌名，广告可能排很后，导致客户被别人拐走；现在只要你选好核心品牌词，提前按固定价“包下”顶部广告位，搜这些词就一定能看到你，帮你解决品牌词搜索时的流量流失问题！
结合亚马逊数据得知，该功能效果已被beta测试验证：
品牌词搜索的顶部广告位展示份额从62.7%飙升至99.3%，点击带来的销售额提升143%，因未在顶部展示损失的销售额10.3%骤降至0.3%，点击率也从3.5%升至4.1%。
亚马逊的测试数据充分证明，该功能既能堵上流量缺口，又能高效将流量转化为实际订单，很适合在新品发布或销售旺季等关键时期，可以最大化品牌词搜索的投资回报率。
优势一 提前锁定品牌词流量：
卖家可提交想重点保护的核心品牌词，以固定价格提前预订 SB 广告在搜索结果顶部的黄金位置。
优势二 预算规划更清晰：
采用预先报价模式，价格根据所选关键词、关键词搜索量等因素确定，预算分配和活动规划都能提前算好。
优势三 无需额外制作素材：
广告直接沿用熟悉的品牌推广创意格式，像 Logo、标题、商品集、视频这些，不用额外制作新素材，省时间又省事。
优势四 管理灵活易操作：
通过广告控制台或 API 就能轻松管理，还能根据需求设定活动周期，比如新品发布期、旺季等，确保关键节点广告不掉线。
Step1 选择品牌关键词：
优先挑选核心品牌词，比如纯品牌名、核心产品 + 品牌名的组合词，至少要保留 5 个关键词
Step2 确认价格与周期
这里可以直接查看平台根据预测流量给出的固定报价，需要确定广告的预留时长
Step3 上传绑定广告创意：
把广告创意（标题、Logo、素材等）上传后，与预留的关键词绑定，操作逻辑和普通 SB 广告类似，不用重新适应。
之后，卖家就可以借助广告平台的数据报告，重点监测顶部展示份额、点击率、订单量等关键指标，再根据数据反馈调整关键词和创意，持续优化效果。
# 注意事项：
关键词选择有数量要求，至少保留 5 个；
优先选择流量高、且符合预留条件的核心品牌词，确保投入有高回报；
不同站点预算要求不同，其中美国站每个活动最低预算为 6000 美元(为整个活动周期预算，非单日），其他市场需提前确认具体标准；
有些卖家觉得，没必要额外花钱给品牌词打广告，把展示份额从60% 多提到 99% 没多大意义。但其实，只要品牌在类目中有一定知名度，在品牌词上“防守”特别重要。
守住品牌搜索位，既保证了自己的销量不流失，也变相减少了竞争对手的成交机会。相当于同时实现“保销量”和“防竞品”两个目标。
如果你的品牌已经有稳定的搜索量，不妨去广告后台深入了解这个功能，把品牌词流量的“C位”稳稳抓在手里。
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