跨境周报 | TikTok美国封店潮来袭，卖家急验身份！Temu下载破12亿！

山东航空开通青岛直飞曼谷货运航线

近日，山东航空在青岛胶东国际机场成功启航“青岛-曼谷”国际货运航线。首班由B737-800BCF全货机执飞的航班满载货物抵达曼谷国际机场，标志着两地间首条直飞航空货运通道正式开通。此举旨在提升中泰间物流效率，助力跨境电商发展，进一步强化青岛在区域航空货运网络中的枢纽地位。

打造亚欧大陆物流大通道，中西部地区跑出外贸“加速度”

数据显示，今年前三季度，我国中西部地区外贸进出口再创新高，成为稳外贸、扩大开放的重要力量。今年前三季度，中部地区进出口2.84万亿元，规模创历史新高，同比增长11.4%，高于全国增速7.4个百分点，连续16个月实现正增长。对共建“一带一路”国家进出口1.5万亿元，增长14.5%，占同期中部地区外贸总值超五成。

UPS宣布12月22日起上调运费5.9%

全球包裹递送巨头UPS宣布自12月22日起上调陆运、空运及国际服务费率，平均涨幅为5.9%，与2023年和2024年的涨价幅度保持一致，但比往年旺季高峰结束时间略早。此次涨价将用于支持公司的持续扩张与运力提升计划，具体对客户的影响取决于运输类型及合同条款，同时住宅递送费、额外处理费及偏远地区递送费等附加费也将同步上调。

DHL墨西哥投资6000万美元强化物流

DHL Express墨西哥公司宣布投资6000万美元强化物流基础设施，以应对即将于11月13日至17日举行的墨西哥Buen Fin大促活动。该投资将用于新增300辆配送车辆，扩大在全国范围的配送网络，预计2025年底前运输业务量将增长30%。此次大促周期较往年延长一天至5天，加之黑色星期五、网络星期一、圣诞及主显节等连续促销活动，物流高峰季预计将持续至2026年1月15日。

亚马逊助印度电商出口突破200亿美元

近日，亚马逊宣布通过其Global Selling项目，十年间助力印度卖家实现超200亿美元跨境电商出口。该项目已吸引逾20万家出口商入驻，售出超7.5亿件“印度制造”商品。尽管亚马逊最初在2020年设定2025年达成100亿美元的目标，后将目标提高至200亿美元，现已提前完成。过去一年，平台注册卖家数量增长超过33%，彰显印度中小企业全球化发展的强劲势头。

亚马逊Rufus AI购物助手有望推动百亿销售额

11月3日消息，亚马逊宣布其人工智能购物助手Rufus表现出色，有望为公司带来超100亿美元的额外销售额。亚马逊首席执行官Andy Jassy强调，Rufus在促成用户购买决策、智能推荐商品及优化购物流程方面发挥积极作用，充分彰显AI技术驱动电商业务增长的强劲潜力，成为平台新的增长引擎。

亚马逊印度11月15日起调整卖家费用

亚马逊印度宣布11月15日起调整多项卖家费用，仓储费每立方英尺从45卢比涨至50卢比，每立方米涨至1766卢比；不再退还退货订单结算费，取消SIOC包装重量附加费，同时下调鞋服类退款费。此次调整在节庆季后，旨在平衡淡季成本，此前9月曾降推荐费。其2025财年运营收入增19%，亏损收窄89%，此举优化收益结构。

关税压力下亚马逊涨价领跑，平均涨幅达12.8%

DataWeave数据显示，受关税成本上升影响，亚马逊、沃尔玛和塔吉特今年均上调商品价格。截至9月底，亚马逊平均涨价12.8%，远超沃尔玛的5.3%和塔吉特的5.5%，服装、家居等品类涨幅尤为显著。核心原因是亚马逊第三方卖家占比更高，被迫转嫁额外成本。亚马逊称价格属正常波动，沃尔玛下调部分商品价，塔吉特谨慎调价，业内预计年底购物季关税与通胀叠加将进一步影响市场。

亚马逊在巴西新增超百个配送中心，物流网络扩张加速

亚马逊近日宣布在巴西大幅扩展其物流网络，新增超过100个配送中心，相当于平均每周开设两个新站点，以提升仓储能力、缩短配送时效并强化本地电商基础设施。该公司在2024年已投入超过136亿雷亚尔用于巴西市场建设，此次扩张还同步降低了物流服务费用，包括免除FBA计划费用至今年12月，并下调Delivery by Amazon等项目的费率，助力本地卖家降低运营成本。

TikTok美区大批卖家遭二审，需身份验证防封店

近日，TikTok美区掀起新一轮“合规风暴”，大批卖家收到平台“二审”通知，需提交材料验证身份以应对“商店与其他商店存在可疑或异常活动”的违规判定。此次二审多因平台加强黑五大促前风控排查，部分卖家因新店信息不一致、网络环境异常（如共用IP）、商品信息高度相似等被系统误判关联，未及时处理的店铺已出现限流（单流骤降90%）、限单甚至封店风险。

TikTok Shop更新发货政策，支持双模式并行

TikTok Shop宣布更新发货政策，卖家可在同一家店铺同时使用“平台发货”和“卖家自发货”模式，此前仅能二选一。平台发货适用于轻型或标准商品，运费起价2.14英镑（不含增值税），免0.50英镑自发货服务费；自发货适用于特殊处理商品。此举提升卖家运营灵活性，优化物流配置，助力平台提升履约效率与用户体验。

TikTok全面扩展AI创作工具，上线图文生成视频等功能

近日，TikTok在应用创作端正式推出三大生成式AI工具，支持静态图转动画、文字生成视频及AI转场，此前还上线AI拆分长视频的“Smart Split”与直播虚拟主播。这些功能最早于6月在广告主Symphony平台亮相，现向所有用户开放。TikTok已布局翻译、AI贴纸等多款AI工具，抖音的剧本转视频等功能未来或同步。此举有望提升创作效率，但外界担忧低质量AI内容可能影响用户体验。

洞洞鞋在TikTok美国站逆袭，GMV突破5000万美元

美国鞋履品牌Crocs在TikTok Shop美国站实现销售突破，截至11月2日总销售额达5032万美元，总销量突破109万件，近一个月预估销售额740万美元，其中毛绒款洞洞鞋单品售出270万美元并已断货超一个月。该品牌成功实现从“时尚绝缘体”到Z世代追捧单品的逆袭，86%销售额来自达人带货，尾部达人@jays_ttshop通过5个视频和21场直播创造近150万美元GMV。

Shopee菲律宾更新直播规范，违规内容将启用处罚计分系统

Shopee菲律宾店发布通知，平台正在更新直播指南，要求所有主播必须遵守内容标准，违规行为将根据处罚计分系统进行处理，积分累积可能导致临时或永久禁止使用Shopee Live权限。卖家需确保账户至少有1个有效商品且账户状态良好方可获取直播权限，联盟用户需验证ShopeePay账户信息，PC端直播还需满足至少1万粉丝数及移动端已有活跃权限的条件。

Shopee泰国站推出二次销售服务

Shopee泰国站宣布自2025年11月12日起针对使用Shopee物流服务（SLS）且符合特定条件的卖家推出二次销售服务，旨在减少卖家因国际退货造成的损失并降低退货门槛。该服务将在派送失败且满足特定条件时，由平台协助对货物进行为期一定天数的二次销售，服务内容包括开箱验视、重新上架及仓储等环节，目前暂不收取服务费用。

Shopee推出沉浸式购物项目Mundo Shô

Shopee宣布与Pinterest达成首次合作，在巴西市场推出沉浸式购物项目"Mundo Shô"，为消费者打造集灵感发现与即时购买于一体的360度数字购物体验。该项目将在Pinterest巴西平台以全新格式呈现，并作为Shopee应用内的动态橱窗展示，每月根据Pinterest平台识别的主要趋势进行更新。

Temu全球累计下载量突破12亿次

Sensor Tower数据显示，2025年1月至10月，Temu再度蝉联全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜双料冠军。2023年至2025年间，Temu连续三年稳居全球购物应用下载榜首，并在北美、拉美、中东、非洲、日韩等多个地区蝉联同类应用榜单冠军。截至2025年10月，Temu全球累计下载量突破12亿次，2025年8月全球月活跃用户规模达5.3亿，创历史新高。

Shein、Temu 2025年在德国销售额预计达33亿欧元

根据德国贸易协会数据，中国电商平台Shein和Temu 2025年在德国销售额预计达33亿欧元（约271亿人民币），占据德国从第三国进口贸易总额的半壁江山，约有五分之一的德国消费者计划在这两家平台上购买商品。HDE预测，今年德国消费者在欧盟以外在线商店的花费将达到约80亿欧元，HDE表示，这一数字虽然为估算，但已能代表市场趋势，且平台的增长势头明显向上。

AliExpress成2025日本市场下载量增速最快电商App

近日，数据分析机构Sensor Tower推出的《2025年购物季电商应用与品牌市场洞察》报告显示：阿里旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress在日本应用市场下载量环比增长181%，打败KAUCHE等多个本土电商平台，成今年日本电商应用下载增长榜冠军。

沃尔玛黑五网一大促分三阶段启动

沃尔玛2025年黑五及网一大促日期已确定，活动从11月14日持续至12月1日，分为三个阶段。首档活动Walmart Black Friday DEALS于11月14-16日举行，第二档黑五核心活动时间为11月25-30日，第三档CYBER MONDAY DEALS仅在12月1日当天进行。目前热门仓库如LAX2T和DFW2n爆仓严重，预约需等待半个月，MCI1N和ALT2/ALT3也需10天后才能拿约。

Lazada越南站平均订单价值领跑市场

Metric数据显示，尽管Lazada越南站第三季度市场份额稳定在3%，与Shopee的56%和TikTok Shop的41%相比未实现增长，但其平均订单价值持续领先市场并在2025年前9个月录得最强劲的AOV增长。该平台通过专注于正品保障和优质用户体验的战略，保持了核心用户群和高交易额，进一步巩固了其作为注重质量而非数量的电商平台的市场定位。

Wildberries宣布冻结卖家佣金费率半年

俄罗斯电商平台Wildberries宣布近日起冻结所有销售模式的佣金费率，为期六个月，以在当前市场环境下为卖家提供稳定可预测的经营条件。该平台在官方Telegram频道中表示，此举旨在回应卖家对运营确定性的需求，佣金比例将按商品类别维持在3%至25%的现有区间，卖家仍需额外支付物流、仓储及订单处理费用。

Etsy将减少传统电视广告投放，转向社交媒体

Etsy首席营销官Brad Minor于近日发布公司2025年假日营销活动，主题为“庆祝被看见的魔力”，但今年将减少传统电视广告投放，将营销预算重新分配至社交视频和流媒体等上漏斗渠道。广告将通过电视、户外、数字和社交等多渠道投放，其中宣传片《鼓手男孩》讲述老师通过定制鼓槌和手工袋重新定义男孩敲打行为的故事，强调Etsy平台500万卖家提供的非标准化、个性化礼品特色。

越南批准电子商务法草案，明确10类禁止行为规范数字市场

越南政府近日发布第352/NQ-CP号决议，正式批准由工贸部主导制定的《电子商务法》草案内容，该草案共7章55条，明确规范电子商务交易者、在线经营者、电商平台及支付物流服务商等主体的权利与义务，特别针对跨境活动的外国企业设立管理机制。草案列出10类禁止行为包括非法集资、消费者欺诈、交易违禁品、操纵评论、强制垄断注册等，旨在构建透明竞争安全的电商市场。

11月10日生效，美国白宫发布对华关税调整细则

美国白宫于近日发布公告，正式明确对华关税调整细则及实施时间，宣布自2025年11月10日起将针对中国进口商品为遏制芬太尼流动而征收的关税税率降低10个百分点，同时暂停对华加征的“对等关税”至2026年11月10日，期间现行10%的对等关税继续有效。此外，自今年11月10日起暂停实施针对中国海事、物流和造船业的301调查相关措施一年。

墨西哥或将对1371项商品加征关税，2026年起实施

墨西哥参议院通过总统辛鲍姆提出的2026年预算议案，宣布对来自中国等非自贸协定国家的1371种商品加征进口关税，税率根据产品类别分为10%-50%多个档次，其中原材料及简单中间品税率为10%-15%，半成品及关键零部件为20%-35%，成品及高附加值商品达35%-50%。该政策覆盖墨西哥进口商品的16.8%，主要针对汽车、纺织、钢铁、塑料、服装、玩具等行业。

印尼第三季度消费增速放缓，中小微企业转向电商突围

印尼中央统计局数据显示，第三季度经济同比增长5.04%，但家庭消费增速从第二季度的4.97%放缓至4.89%，对经济增长的贡献率也有所下降。面对消费动力不足，中小微企业积极借助电商渠道提振销售，与此同时，印尼在线零售表现亮眼，第三季度线上交易额环比增长6.19%，显著高于全国消费增长平均水平。

韩国关税厅双十一严打海外直购侵权商品

韩国关税厅宣布将于11月10日至12月31日开展为期8周的特别监管行动，针对海外直购渠道的非法进口商品进行集中整治，重点监管范围包括通过直购走私的名牌商品、非法进口的个人通信设备以及盗用仿冒韩国本土品牌的知识产权侵权商品三类。此次特别监管旨在配合中国“双十一”、美国“黑色星期五”等大型促销节点，将在全国34个海关同步推进。

北马其顿拟对跨境商业包裹全面征增值税

东南欧国家北马其顿财政部公布修法草案，拟取消22欧元以下商业性跨境包裹的增值税豁免，所有商业包裹无论金额均需缴税，个人非商业包裹仍享豁免。此举旨在应对Temu等平台利用政策优势带来的本地竞争不公与税收流失，预计2025年11月议会表决。该案接轨欧盟等国际趋势，有望扩税基并推动通关数字化。

中国电商占东南亚半壁江山，国际化提速

贝恩最新报告显示，2024年中国电商平台在印尼、泰国、菲律宾占约50%市场份额，阿里、TikTok Shop、Shein、Temu为主要推手，且在美、巴等国建立增长势头。淘宝“双11”已扩展至20国，与亚马逊黑五竞争。中国卖家融资加速，成功源于直播、物流等本土经验。但Lazada在新被超，美国市场非中企仍占95%。

日本直播电商市场三年增长近20倍

日本直播电商市场呈现强劲增长态势，规模从2020年的140亿日元猛增至2023年的3000亿日元，三年内成长近20倍，尽管目前日本整体电商化率仅约9.78%。TikTok Shop凭借其在日本约3300万的活跃用户基础，吸引了联合利华日本、雅萌、LACOSTE等品牌入驻，其8月交易额已达13.5亿日元，预计年底总交易金额将突破1100亿日元。

前10个月我国货物贸易进出口增长3.6%

海关总署发布数据显示，今年10月份，我国货物贸易进出口总值3.7万亿元，其中，进口1.53万亿元，同比增长1.4%，连续5个月保持增长。从累计增速看，今年前10个月，我国货物贸易进出口平稳增长，规模达到37.31万亿元，同比增长3.6%。其中出口22.12万亿元、进口15.19万亿元。

实用型商品主导线上消费，2026年清洁设备预计增长21%

根据ECDB数据显示，2026年线上消费将以实用型商品为主导，清洁设备、药品和烹饪套餐预计分别增长21%、19%和20%，这类商品因价格实惠、需求频繁且购买便捷而受青睐；而高跟鞋因合脚性问题仅增长2%，相机销量下降3%，主要受智能手机摄影技术冲击；此外，大件家具和窗帘等商品因缺乏专业咨询和高昂退货成本，消费者更倾向线下购买，线上表现相对疲软。