义乌眉笔成TikTok Shop泰国站销量冠军
东南亚美妆个护产品畅销
随着跨境电商的蓬勃发展，国货美妆品牌正加速走向全球市场。根据FastMoss数据显示，最近一周（2月7日—2月16日），TikTok全球市场销量榜单中，美妆个护热销榜前3名均来自东南亚市场。
其中，一款产自中国义乌的MYONLY眉笔在TikTok Shop泰国站表现亮眼，以324万销量登顶全球市场销量榜首。
该眉笔售价区间为5至6.9泰铢（约合人民币1.05至1.43元），凭借极具竞争力的价格与优异品质吸引了大量消费者。其单日销量曾突破1.9万件，累计销量已超过324万件。
高性价比助力市场份额扩大
MYONLY眉笔的成功离不开“高性价比”策略，不仅价格远低于国际品牌同类产品，且品质毫不逊色。此外，产品精准定位满足了泰国消费者对防水、防汗功能的高要求。
其先进的防水配方与柔软易上色的笔芯设计，有效提升了用户体验，受到广泛欢迎。
TikTok自然流量推动销售增长
创新渠道优化效果显著
MYONLY眉笔的销售成功还依赖于TikTok Shop平台的渠道创新。数据显示，达人带货GMV占比仅23%，而商城和橱窗等自然流量渠道贡献高达77%。
具体而言，以下几点是其成功的关键：
- 商城流量优化：通过精细化运营店铺页面，提升自然搜索排名。
- 短视频内容营销：利用TikTok特性发布产品使用教程等视频，激发购买欲望。
- 用户口碑传播：鼓励用户分享体验，形成口碑效应。
- 数据分析驱动：借助数据分析工具，实时调整运营策略。
从“贴牌代工”到“自主品牌”转型
义乌美妆品牌崛起
MYONLY眉笔的热销是义乌美妆品牌从“贴牌代工”向“自主品牌”转型的典型案例。义乌作为全球知名的小商品集散地，汇聚了众多具备自主品牌意识的美妆企业。
义乌美妆企业在产品质量提升与研发创新方面持续发力，逐步构建核心竞争力。据统计，义乌化妆品生产企业占浙江省三分之一，外销比例达80%以上。
政策支持助推品牌全球化
义乌国际贸易综合改革试点助力
2024年，义乌获新一轮国际贸易综合改革试点批准，为美妆企业海外拓展提供了政策支持。政府推行“品牌出海”战略，提供参展机会、商标注册协助等服务，并实施跨境电商万人培训计划。
展望未来，随着更多国货品牌走向国际化，中国制造将凭借卓越品质与品牌影响力赢得全球消费者的信赖。义乌凭借产业集群效应、物流优势及政策支持，将持续助力国货品牌扬帆出海。