欧盟新规生效：速卖通卖家如何应对？
随着跨境电商市场持续增长，欧盟市场一直是卖家的热门目标。然而，严格的法规也接踵而至。
2024年12月13日，欧盟正式实施《通用产品安全法规》（GPSR），覆盖几乎所有非食品类商品的合规要求。速卖通、亚马逊、TEMU等平台迅速响应，对卖家的商品提出更高标准。
核心变化解读
- 强制指定欧盟责任人（欧代）：每件进入欧盟市场的商品需指定欧盟境内的责任人，承担合规、消费者投诉处理及技术文件保存等职责。
- 加强产品追溯性：商品需具备清晰标签信息，包括名称、批次编号、欧代信息及制造商详情。
- 商品警告与安全信息：需提供明确警告语和安全说明，并以销售地官方语言标注。
- 高风险商品严格监管：带电产品、儿童玩具等类别需符合更多技术文件及认证要求。
速卖通卖家面临的挑战
速卖通要求售往欧盟的商品必须符合GPSR规定，未达标商品将被屏蔽或拦截订单。违规卖家可能面临商品下架、店铺关闭甚至高额罚款，罚款金额可达公司年度营业额的4%。
此外，卖家还需重新设计包装，增加欧代信息、警告标识及多语言标签，这为中小企业特别是SOHO卖家带来不小压力。
快速合规指南
- 注册欧盟责任人：选择可靠的欧代服务商，确保其具备实体办公地点和技术文件保存能力。
- 更新商品标签和包装：标签需包含欧代信息、制造商信息、批次编号及必要的警告语。
- 准备技术文件：高风险商品需提交完整的技术文件。
- 同步平台信息：在速卖通后台上传欧代信息及商品标签实拍图。
行业趋势展望
- 合规成本内化：卖家逐步将合规成本纳入基础运营成本。
- 市场门槛提高：缺乏专业团队或不愿投入合规成本的商家将难以进入欧盟市场。
- 高附加值产品更受欢迎：卖家倾向于选择利润率更高的创新型或环保产品。
实用建议
- 调整选品策略：注重产品质量和市场需求，关注可持续及智能家居等高附加值商品。
- 优化供应链合作：与经验丰富的供应商合作，确保产品出厂即合规。
- 强化团队专业化建设：培养懂法规、懂产品的团队成员。
- 借助专业服务商：选择可靠的欧代服务商和第三方检测机构。
警惕低价欧代陷阱
许多卖家为节省成本选择了低价欧代或空壳公司，这种做法风险极高。一旦出现问题，这些“欧代”可能无法履行责任，最终导致法律责任甚至市场封禁。
合规的欧代不仅是“标签上的名字”，更是与欧盟监管机构沟通的重要桥梁。
速卖通新规生效标志着跨境电商进入“优胜劣汰”的阶段。提前布局、严格执行合规要求的卖家才能在竞争中脱颖而出。
