速卖通扩展非洲本币支付 助力电商本地化
2025年1月21日，速卖通宣布将进一步扩大非洲市场的本地货币支付范围，新增埃及、阿尔及利亚、摩洛哥等七国支持。这标志着速卖通在非洲市场的本地化战略进入新阶段。
非洲市场：跨境电商“新蓝海”
作为全球最后一个十亿级互联网市场，非洲正吸引越来越多跨境电商卖家关注。人口红利与年轻消费群体、移动互联网普及率提升以及电商消费需求增长，使非洲市场展现出强劲的增长潜力。
1. 人口红利与年轻消费群体
非洲是全球人口最年轻的地区，平均年龄仅为18.8岁。根据世界银行数据，非洲现有人口约14.66亿，预计到2025年将有5亿人成为电商用户。
2. 电商市场增长迅速
2020-2025年非洲电商市场的年复合增长率预计达到15.5%，市场规模到2025年将达到407.58亿美元。
3. 中国商品的竞争优势
非洲轻工业商品的80%-90%依赖进口，中国生产的高性价比商品备受欢迎。例如，在南非因停电问题严重，储能式发电机畅销；在尼日利亚，1-2万毫安充电宝销量居高不下。
速卖通的本地化探索
1. 扩展本币支付，降低交易门槛
速卖通通过与本地支付运营商合作，覆盖不同国家主流支付方式，如摩洛哥和埃及习惯货到付款，南非以线上支付为主。
2. 设置国家展厅，拉近商品距离
速卖通在埃塞俄比亚等国设置了国家展厅，展示平台爆款商品，满足批发商选品需求。
3. 提升物流效率，优化用户体验
速卖通通过与本地物流企业合作，将订单配送时间缩短至10天以内。
非洲市场的挑战与机遇
1. 挑战：支付与物流的多样性
非洲各国支付方式和物流基础设施差异显著，速卖通通过支持M-Pesa、Opay等本地支付工具解决部分难题，但仍需进一步优化。
2. 机遇：因地制宜，挖掘细分市场需求
卖家可根据各国特点调整策略，如能源短缺国家对储能设备需求旺盛，汽配需求旺盛地区的二手车配件市场潜力巨大。
跨境电商的未来：非洲市场战略布局
1. 多平台协作，提升市场渗透率
除速卖通外，卖家还可通过TEMU、亚马逊等平台拓展业务。
2. 本地化运营，打造竞争优势
提供本币支付和多样化物流选择，调整产品结构和推广策略，与本地合作伙伴共建数字化基建。
3. 把握人口红利，深挖消费潜力
随着互联网渗透率提升和中产阶级崛起，卖家可通过优化品质、提升品牌形象吸引更多高价值客户。
速卖通在非洲的本地化探索为中国跨境电商卖家提供了重要参考。未来，卖家需要抓住非洲人口红利和消费增长机遇，深耕非洲市场。
