经过几十年这种简单而有效的设计，谷歌最近开始自动增强其位置资产，在地址和营业时间旁边加入其本地业务的图像。这项新功能旨在帮助您的广告在繁忙的 SERP 中脱颖而出，提高广告效果，并增强对本地业务的信任。
在本文中，我们将演练：
如何在 Google Ads 地理位置资产中展示您商家的图片
地理位置资产中商家图片的最佳做法
如何选择不在位置资产中显示图像
让我们开始吧。
如何在 Google Ads 地理位置资产中展示您商家的图片
要利用这项新功能，广告客户需要做的就是维护自己的 Google 商家资料，将其与 Google Ads 相关联，并在广告系列中启用附加地址信息。Google 会自动突出显示您的 Google 商家资料的所有商家照片。
您的 Google Ads 地理位置素材资源只会包含您直接上传到 GBP 商家照片的图片，也不会提取从过往访问者或评价中提交给 GBP 的任何照片，因此您始终会为广告图片设置正确的展示机会。
1. 创建和管理 Google 商家资料的商家照片
要让 Google Ads 的地理位置素材资源展示您商家的图片，您首先需要向 Google 商家资料上传至少一张商家照片。要上传商家照片，请先登录您的 Google 商家资料，然后选择“添加照片”。
2. 上传图片
然后，对于要上传的照片类型，您将有三个选项。
商标： 您的徽标照片将帮助您在 Google 中保持一致且可识别品牌。您的徽标图标将显示在您个人资料中的任何帖子旁边，或者在您回复问题或评论时显示。
封面照片： 您的封面照片就是金钱镜头 - 这张照片最有可能首先出现在您的 Google 商家资料列表中，并且在您的 Google 营业地点资产图片中使用最多。
相片： 这些是补充照片，将显示在您的 Google 商家资料列表中。它们通常与您的封面照片一起可见，因此值得至少添加几张不同的动态商家图片。
3.删除过时的照片
如果您的商家照片已过时或质量较差，您还可以从 Google 商家资料中移除所有旧照片。只需登录您的Google商家资料，然后在照片部分的任意位置中进行选择即可。导航到“按所有者”部分，然后选择要删除的照片。在右上角，您应该能够选择一个垃圾桶“删除”图标以将其从您的个人资料中删除。
适用于 Google 商家资料照片和 Google Ads 地理位置素材资源的最佳做法
优化您的 Google 商家资料不仅对您的 Google Ads 地理位置素材资源很重要。您的Google商家资料可能是搜索者在网上找到您时首先看到的内容，并且它是Google自己的本地SEO排名算法的重要组成部分。
花时间完整填写您的 Google 商家资料并定期更新，以向 Google 和搜索者强调您是一家活跃、反应迅速且值得信赖的商家。
1. 优先考虑高质量的封面照片
您的封面照片通常会首先显示在 SERP 上，与您的英镑一起显示，现在与您的谷歌广告一起显示。确保您的封面照片最能代表您的品牌形象，并且对您的业务准确无误。使用适当的照明、对焦和最小的改动。Google 建议您的封面照片尺寸至少为 720 x 720。
2.包括各种不同的照片
您的封面照片可能会得到最多的关注，但它不会总是单独显示。潜在访客在亲自访问之前可能会在线浏览几张图片。考虑包括：
几张外观图片： 帮助客户在接近您的业务时识别他们的业务。添加不同的图片，以突出店面从不同方向、停车和公交选项的外观，以及您的商家在夜间的外观。
内部图片： 突出客户应该在您的商店中期待的氛围。突出显示客户可能希望看到的彩色产品展示、季节性区域、等候室、公共区域和便利设施。
员工照片： 突出您的优秀团队并展示您业务中更个性化的一面。显示您的团队一起工作的真实照片可以赢得对您的业务的信任。避免包括正式的爆头。
3. 创建谷歌广告徽标素材资源
您的 Google 商家资料会自动在您的帖子和回复旁边突出显示您的徽标。您还可以在所有Google广告旁边突出显示相同的徽标，以在SERP上始终如一地强化您的品牌。创建徽标素材资源是改善广告效果的一种简单有效的方法，但您需要先验证自己的 Google Ads 帐号，然后才能实施。
4. 使用图片素材资源增强广告效果
当用户在本地搜索您时，您的位置资产和 Google 商家资料中的图片会自动显示，但您所在地区以外的搜索者可能不会总是看到这些资产。
在 Google Ads 广告系列中添加图片素材资源，以便为您的搜索广告提供更多视觉效果，无论用户是否在本地进行搜索。图像资产也更加灵活，不需要与您的物理位置直接相关。
使用它们来突出显示季节性较多的活动、销售、产品和服务的图片，这些图片并不总是适合在您的 Google 商家资料中突出显示。
如何选择不自动将照片添加到本地 Google Ads 中
有些商家并不总是拥有最美观的 Google 商家资料照片，因此可能希望选择不在 Google Ads 中添加其营业地点的照片。幸运的是，可以关闭这些位置资产的新功能，并允许广告客户在没有任何照片的情况下在广告旁边显示他们的位置。
要选择停用自动将照片添加到本地 Google Ads 中的功能，请按以下步骤操作：
在 Google Ads 中，从左侧栏中选择“广告和素材资源”，然后选择“素材资源”。
在“关联视图”下，选择 3 点状“更多”图标。然后选择“帐号级自动化资产”。
在此视图中，再次选择三点“更多”图标。现在选择选项“高级设置”
在“自动营业地点”下方，有一个复选框，用于“授予 Google Ads 许可，允许在此帐号的广告活动中使用关联的 Google 商家资料中的商家照片和其他富媒体”。取消选择此选项并点击保存。这将阻止 Google 从您的 Google 商家资料中提取任何照片，以便与您的广告一起投放。
在位置资产中展示您的业务图像
这些对位置资产的新增强功能应该对本地广告商很有价值，并帮助他们的广告在 SERP 上的竞争中脱颖而出。随着这些功能不断向更多广告客户推出，现在是审核您的 Google 商家资料并确保您的业务在本地搜索中突出显示的最佳时机。
原文链接:https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/09/07/google-ads-location-assets-enhancements