光线传媒：从电视节目到动画帝国的崛起之路
凭借《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画票房，揭秘王长田如何打造影视娱乐版图
2025年春节，《哪吒之魔童闹海》创下全球动画电影票房新高，推动其出品方光线传媒市值一度突破千亿元大关[1]。
作为中国影视行业的领军企业，光线传媒自成立以来，通过投资十月文化、彼岸天、可可豆动画等内容公司，深耕电影、动画、电视剧等领域，并逐步拓展至互联网泛娱乐、音乐、艺人经纪、实景娱乐及影视基地，构建了完整的影视产业生态链[1]。
01 电视节目制作：开创娱乐资讯工业化模式
创始人王长田，1965年生于辽宁大连，毕业于复旦大学新闻系，曾任职全国人大常委会办公厅新闻局，后加入《中华工商时报》并晋升为市场新闻部副主任[1]。1995年，他加入北京电视台，参与策划知名财经栏目《北京特快》[1]。
1998年，王长田辞职创立“北京光线电视策划研究中心”（简称光线传媒），推出中国首档日播娱乐资讯节目《中国娱乐报道》[1]。初期因市场接受度低遭遇困境，后在复旦校友李德来协助下，创新采用“免费供片+共享广告时间”的模式，成功打入全国150多家电视台[1]。
根据政策，每30分钟节目可播6分钟广告，光线保留1-2分钟用于全国品牌投放，其余交予电视台吸引本地广告主，实现互利共赢[1]。该模式迅速打开市场，《中国娱乐报道》收视率达8%，覆盖观众超3.15亿[1]。
2000年，公司更名为“北京光线传媒有限公司”，并将节目升级为《娱乐现场》，同时推出《音乐风云榜》《影视风云榜》《网络天下》等多档节目，成为中国最大的电视节目制作发行商[1]。
《音乐风云榜》宣传海报
依托资源共享机制，明星一次受访可覆盖多档节目，大幅提升制作效率[1]。2001年起，光线举办《音乐风云榜》年度盛典，并陆续推出《娱乐大典》《国剧盛典》等上百场大型颁奖活动，奠定行业话语权[1]。
此外，公司还承制《激情唱响》《天才童声》《是真的吗》等外部综艺，展现内容创新能力，拓展广告合作渠道[1]。
02 电影业务：从发行切入，实现票房奇迹
2006年，光线以电影《伤城》正式进入电影行业，凭借其强大的媒体网络迅速建立发行业务优势[1]。同年成立“英事达”，专注于电影预告、视效包装、音乐制作等宣发物料服务[1]。
2009年，公司更名为“北京光线传媒股份有限公司”，开始涉足电影出品，推出《导火线》《证人》《完美新娘》等作品[1]。
2011年，光线在深交所上市，募资14.385亿元，同年发行7部影片，累计票房5.6亿元，占全国总票房约8%[1]。
2012年，主投电影《人再囧途之泰囧》斩获12.6亿元票房，刷新国产片纪录[1]。公司创新采用“把电影当快消品卖”的营销策略，在2000多家影院投放广告，并与1200个地面频道合作，联合光大银行、中信银行等股东开展消费购票优惠，实现立体化推广[1]。
《人再囧途之泰囧》宣传海报
该成功案例确立了“以小博大”的电影运营模式[1]。2014年，凭借《分手大师》《亲爱的》《爸爸去哪儿》等影片，光线成为民营影视公司年度票房冠军[1]。
2015年，阿里巴巴通过阿里创投斥资近24亿元入股，持股8.78%，成为第二大股东[1]。同年，公司成立“青春光线影业”，专注青春题材电影开发及版权运营[1]。
此后，陆续设立“小森林影业”（主打青春、职场题材）、“五光十色影业”（聚焦校园、古装、犯罪类影视）、“迷你光线影业”（侧重现实题材原创内容），完善多元化电影布局[1]。
03 动画电影：彩条屋引领国产动画新浪潮
2015年，光线成立“彩条屋影业”，全面进军动画电影领域[1]。此举旨在把握中国动画市场增长机遇，补足内容短板，打造差异化竞争力[1]。
2016至2019年，彩条屋引进《千与千寻》《你的名字》《天气之子》《夏目友人帐》等优质海外动画，不仅带来稳定收益，也通过与吉卜力、东宝等国际团队合作，积累技术与人才资源[1]。
光线传媒引进的部分海外动画影片
光线传媒：从电视节目到中国神话宇宙的影视布局
深耕动画电影，构建IP产业链，拓展电视剧与互联网渠道，业绩逐步复苏
彩条屋作为光线传媒在动画电影领域的重要布局，已投资近20家国内一流动漫团队，包括十月文化、彼岸天、可可豆动画、中传合道等，涵盖三维动画、二维动画、漫画、游戏等多个领域，形成了从IP开发到衍生品销售的完整产业链，助力光线传媒从发行端深入内容创作端[k]。 2018年，彩条屋战略投资末那工作室，切入高端手办与雕像市场，进一步完善IP衍生品布局，增强上下游资源整合能力[k]。 同年，光线传媒组建专项团队，系统梳理中国传统神话、小说与民间传说，构建“中国神话故事宇宙”的世界观，为后续动画创作奠定基础[k]。 2024年，公司成立“光线动画”，正式规划中国神话宇宙系列，已储备二十余部作品，对标迪士尼漫威宇宙，致力于以现代电影形式弘扬传统文化，提升中国文化国际影响力[k]。 尽管在海外发行和衍生品收入方面仍与迪士尼存在差距，目前主要依赖国内市场票房，但光线传媒已凭借《哪吒之魔童降世》（票房50.35亿元）和《哪吒之魔童闹海》（票房超130亿元）等作品取得显著成绩，《哪吒2》更成为全球动画电影票房冠军，推动公司跻身全球头部电影公司行列[k]。 《哪吒2》上映后，光线传媒股价从9.53元飙升至41.68元，市值突破800亿元，该片已登陆美国、加拿大、澳大利亚等海外市场，并受到奥斯卡评委关注，有望参评[k]。
《哪吒之魔童闹海》宣传海报
在电视剧领域，光线传媒自2006年起逐步拓展业务，推出《房前屋后》《新上海滩》《中国兄弟连》等代表作[k]。 2012年投资欢瑞世纪，补足电视剧制作短板；2013年以8.29亿元收购新丽传媒27.64%股权，强化精品剧布局，后于2018年以33.17亿元出售该股份，实现22.05亿元投资收益，显著提升当年净利润[k]。 公司自主制作发行的《古剑奇谭》《盗墓笔记》等剧集获得市场关注，逐步提升行业影响力[k]。 自2015年起布局网络剧，推出《大理寺少卿游》《我在未来等你》等作品，并推进《拂玉鞍》《山河枕》《春日宴》《我的约会清单》等项目，持续丰富产品矩阵[k]。
光线传媒出品发行的部分电视剧
互联网布局方面，光线传媒早在2000年即推出“E视网”，融合娱乐资讯、社区互动等功能，抢占线上传播先机[k]。 2015年收购捷通无限（旗下拥有“网票网”），2016年联合控股股东以47.83亿元收购猫眼电影57.4%股份，成功切入线上票务市场，实现“内容+渠道”协同[k]。 此举不仅强化了电影发行能力，还通过用户行为数据分析优化内容制作与精准营销，降低发行风险[k]。 2019年，E视网推出手机APP，提供影视互动、宣传直播、衍生品销售等一站式服务[k]。
猫眼娱乐APP首页
早期，光线传媒以电视节目制作和广告收入为主，2000年营收达3000万元，2001至2003年营收从1亿元增至2.5亿元[k]。 2006年面临电视台整合压力，公司转型影视综合业务，拓展电影、电视剧为新增长点[k]。 2008至2012年，受益于电影市场红利，营收从2.64亿元增至10.34亿元（CAGR 40.4%），净利润从1288万元增至3.1亿元（CAGR 89.8%）[k]。 2013年电影业务下滑致营收下降12.54%，但净利润仍增长至3.28亿元[k]。 2014至2019年进入高速增长期，营收从12.18亿元增至28.29亿元（CAGR 18.3%），净利润从3.29亿元增至9.48亿元（CAGR 23%），2018年净利润达峰值13.73亿元[k]。 期间股价从2013年2.44元升至2019年11.42元，市值从45亿元增至约500亿元[k]。 2020至2022年受疫情影响，影院停摆导致营收下滑，2021年与2022年分别亏损3.12亿元、7.13亿元[k]。 2023年起行业复苏，公司营收达15.46亿元，同比增长104.74%，净利润4.18亿元，同比增长158.62%[k]。 2024年前三季度营收14.42亿元，同比增长53.37%；净利润4.61亿元，同比增长25.08%，业绩持续回暖[k]。
光线传媒近年营收与净利润情况
光线传媒：打造国际竞争力的泛娱乐传媒集团
AI赋能影视工业化，推进全产业链战略布局
截至目前，光线传媒已拥有光线影业、光线动画、青春光线影业、彩条屋、五光十色影业、迷你光线影业、小森林影业等多个厂牌，累计投资制作发行电影超120部，总票房突破630亿元，在多类型影片领域均取得显著成绩，逐步构建起涵盖内容创作、渠道分发、衍生品开发的完整泛娱乐生态体系[k]。
依托人工智能技术的深入应用，光线传媒正持续推进影视制作工业化进程，通过引入AI技术提升制作效率、优化生产流程、降低制作成本，增强内容生产的标准化与规模化能力[k]。
面向未来，公司将继续深耕电影、动画、电视剧、实景娱乐及互联网视频等核心业务，强化板块协同，实施“跨平台、全娱乐、全产业链内容投资、制作、营销”战略，致力于打造具有国际竞争力的综合性娱乐传媒集团，书写中国电影与文化的新篇章[k]。
图片来源：E视网、网络[k]
