根据亚马逊工具提供商 Jungle Scout 的 2023 年第一季度调查 （PDF），Facebook 是美国领先的购物社交媒体平台，但 Instagram 在 Z 世代消费者（18 至 27 岁）中处于领先地位，紧随其后的是 TikTok 和 YouTube。
根据Insider Intelligence的数据，到2023年，TikTok将占美国视频广告支出的6.5%，低于YouTube的8.3%和Meta的30.1%。
根据雅虎财经的数据，截至 2023 年 7 月，美国拥有最大的 TikTok 用户群，约有 1.22 亿用户。印度尼西亚是第二大市场，拥有近9980万TikTok用户，巴西排名第三，平台上约有8333万用户。这些数字不包括抖音
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