自2020年以来，抖音持续加码直播电商业务，直播带货已成为品牌与商家实现增长的重要渠道。为帮助主播规避运营风险，本文结合平台规则与实操经验，系统梳理抖音直播的合规要点与注意事项[k]。

01 抖音直播违规规定：通用审核规则

禁止涉及政治、宗教、黄赌毒及封建迷信内容；
禁止在直播中使用脏话或与观众对骂；
禁止在直播间展示二维码或口播其他社交平台账号，引导站外交易或交流。

特别提醒：售卖与吉祥、运势、风水相关的饰品时，应避免过度解读其功效，防止被判定为宣扬迷信，导致直播中断或账号封禁[k]。

上述规范为直播底线，适用于所有场景。详细内容可参考《抖音直播社区公约》及《抖音平台直播自律白皮书》[k]。

《平台自律白皮书》

02 抖音直播违规规定：直播标题规范

直播标题需真实描述商品属性，与实际商品及详情页一致，禁止以下行为：

• 使用“国家级”“最”“第一”“绝无仅有”等极限词；
• 重复关键词或添加无关关键词；
• 使用“点击领红包”“点击看美女”“530万人看过”等诱导性语句；
• 使用“倒闭”“清仓”“挥泪大甩卖”等夸大促销词汇；
• 展示商品与标题描述不符，品牌或款式信息不一致；
• 包含法律法规或平台禁止的其他内容[k]。

03 抖音直播带货注意事项：主播语言规范

1. 避免方言过重：确保语言清晰易懂，便于全国观众理解[k]。

2. 禁用极限词汇：直播中不得使用“全球第一”“万能”“国家级”等夸大表述，以防被判定为虚假宣传[k]。

3. 避免极端或非正常表达方式：如刻意模仿异性语气、咆哮式推销等，此类行为易偏离产品主题，影响直播专业性[k]。

04 抖音直播带货注意事项：主播行为规范

1. 禁止抽烟、喝酒或模仿相关动作：包括在镜头前夹笔模仿吸烟等行为，均可能触发系统警告或停播[k]。

2. 避免引发误解的产品演示动作：展示产品时应保持专业、得体，避免不雅或暗示性动作[k]。

3. 防止直播过程中走光：更换服装时必须离开镜头范围，即便穿着打底衣物，也应避免在镜头前暴露身体敏感部位[k]。

主播着装要求：

• 女主播：避免低胸、深V、透视装、肤色紧身衣、超短裙；禁止真人试穿内衣或镜头聚焦胸部、臀部等敏感区域[k]。
• 男女主播：需遮挡纹身，长时间暴露可能触发系统警告[k]。

05 抖音直播带货特别注意事项

1. 禁止境外直播：旅拍博主需注意，国外直播将导致无法开播或被封号[k]。

2. 禁止枪支类物品出镜：包括仿真枪、玩具枪等，一经发现可能导致账号封禁[k]。

3. 禁止截屏抽奖或评论区随机抽奖：此类活动因存在不兑现问题，易引发用户投诉，现已被平台明令禁止[k]。

06 抖音直播带货下单成交注意事项

1. 禁止使用通用或万能链接：严禁以一个商品链接售卖多种不同类目产品，易被系统判定为违规操作[k]。

2. 禁止私信大量群发产品链接：过度发送链接可能被视为骚扰用户，触发系统监管[k]。

3. 禁止引导用户好评返现：不得在直播或私信中明示或暗示用户“好评返现”，平台对此有明确限制[k]。

以上规则虽在平台文档中已有说明，但在实际操作中仍为新手主播常踩的“雷区”。提前了解并规避，有助于保障直播稳定与账号安全[k]。