抖音上线全新“团购”功能，助力本地生活商家高效转化

餐饮、酒旅等本地服务类商家可通过认证企业号快速开通团购，实现视频直播流量变现闭环

3月18日，抖音正式上线“团购”营销工具，面向餐饮、酒店、旅游等本地生活服务类商家开放，支持企业在短视频或直播场景中直接挂载商品与服务，实现“边看边买”的交易闭环[k]。该功能旨在解决商家有流量但难以转化为实际订单的痛点，提升用户转化效率[k]。 认证企业号可创建两类团购：支持快递配送的实物类商品，以及需到店核销的服务类券码产品[k]。用户在浏览视频时，可在账号昵称上方及评论区顶部看到团购入口，点击即可查看详情并完成支付[k]。支付成功后生成二维码、条形码或券码，便于线下核销或物流发货[k]。

开通条件与操作流程

开通抖音团购需满足两个前提：一是拥有已认证的抖音企业号（个人号或试用企业号不可用），二是具备企业支付宝账户；若为个体工商户，可使用法人实名认证的个人支付宝账户[k]。需注意，支付宝账户主体须与抖音企业号认证主体一致，否则无法通过审核[k]。 操作路径如下：登录认证企业号，依次进入【我】→【≡】→【企业服务中心】→【团购活动】→【团购活动管理】→【我是支付宝企业用户，申请开通】，即可完成开通并创建新活动[k]。发布视频时添加团购链接，用户便可即时参与[k]。

门店管理与订单核销

商家可通过企业号认领抖音门店，并将不同门店与特定团购活动进行关联，实现精细化运营[k]。订单核销方面，当前仅支持主账号登录抖音进行扫码核销，暂不支持子账号操作，相关功能预计4月上线[k]。对于需配送的订单，可通过第三方跑腿、自配送或快递方式完成交付[k]。 用户可在【我】→【≡】→【更多功能】→【订单】中查看所有团购订单，支持申请退款，退款将在1至3个工作日内原路返还[k]。

常见问题解答

Q：平台是否收取佣金？
A：抖音目前对团购功能实行零佣金政策，不向商家收取服务费。用户核销后，结算至商家支付宝时，支付宝将收取0.6%的手续费[k]。 Q：账期是多久？
A：用户完成核销后，T+1天结算至绑定的支付宝账户[k]。 Q：是否需要缴纳保证金？
A：无需额外缴纳保证金。企业号认证费用为600元，认证过程中可咨询抖音官方【企业号小助手】获取帮助[k]。