Facebook 6月产品更新全解析：频率控制、自定义受众与广告报告新功能

涵盖品牌曝光、线索获取与动态创意等核心功能升级

随着Q2接近尾声，Facebook于6月推出多项产品更新，涵盖广告频率控制、自定义受众管理、广告报告优化及隐私政策调整，助力广告主提升投放效率与用户体验[k]。

新的展示频率控制功能上线

为帮助广告主优化品牌影响力，Facebook推出新的频率控制方式，适用于品牌知名度、视频观看量和参与互动类广告目标[k]。

• 可通过“Frequency Cap”设置每位用户最多看到广告的次数[k]。
• “Frequency Distribution in Ads Reporting”功能可展示不同频率水平下的覆盖率分布[k]。

在“覆盖人数及频率”广告系列中，新增动态覆盖率曲线，便于跨媒体渠道对比覆盖人数、频率与成本，并支持为特定活动提高频率出价[k]。

自定义受众上传与共享流程将更新

自7月2日起，Facebook将启用新的自定义受众上传与共享流程，仅影响通过上传数据创建的自定义受众[k]。主要变更包括：

• 用户需为每个广告账户单独接受更新后的条款[k]。
• 每90天将收到一次条款提醒[k]。
• 上传者需在接口或API中标注数据来源[k]。
• 管理员需建立共享关系，接收方将收到邮件或电话通知[k]。

此外，合作伙伴类别功能将逐步下线：8月15日起不可用于新建、编辑或复制广告系列，10月1日起全面停止投放[k]。

Ads Report推出可自定义的新版本

为提升广告数据分析效率，Facebook更新Ads Report功能，支持广告主通过拖放方式自定义指标报表[k]。

新增页面内预览功能，允许广告主在不跳转页面的情况下查看营销活动、广告组或具体广告内容，提升操作便捷性[k]。

广告洞察工具可集中展示广告素材元素（如标题、文案、行动号召、图片和视频），并支持跨广告系列对比同一素材的表现差异，帮助识别高效创意[k]。

取消基于欧洲的合作伙伴类别功能

为加强用户隐私保护，Facebook宣布将在未来六个月内逐步取消基于欧洲地区的“合作伙伴类别”定位功能[k]。该功能原允许第三方数据提供商在平台内直接提供受众定位服务[k]。尽管行业普遍采用此类数据合作模式，Facebook认为此举有助于提升用户对其信息的控制权[k]。

线索广告与动态创意广告功能升级

Facebook现已全面支持在品牌知名度、覆盖人数和访问量广告目标中添加“收集联系人信息”功能，广告主可在创建流程中选择“获取新客户”模板下的“收集联系人信息”全屏组件进行配置[k]。

动态创意广告迎来重大更新，扩展至更多目标与格式：

• 目标扩展：新增支持视频观看、展示、品牌知名度及线索广告，此前仅适用于转化、流量和应用安装[k]。
• 格式扩展：新增轮播广告支持，此前仅限单图或单视频[k]。
• 报告优化：新增组合素材表现数据反馈[k]。

该功能已于6月中旬完成全量发布[k]。