《2023 年澳大利亚汽车行业趋势和机遇》报告确定了广告主可以利用的不断发展的趋势来增强其策略。研究发现，每2名买家中就有1名在开始搜索时知道他们想要什么风格的汽车，66%的人实际上是“品牌不可知论者”，这意味着他们在购车过程中没有品牌亲和力。
此外，70%的消费者在购物时采取了可能受到广告影响的行动，50%的买家直接购买。
有趣的是，老一辈人的行动也更快。一旦他们决定购买，60%的婴儿潮一代在一个月内购买了一辆车，而更广泛的人口只有三分之一。与此同时，15%的人完全在网上研究和购买，为以前面对面的行业增加了新的复杂性。
该研究还发现，重大的生活事件是买家做出购买决定的关键驱动因素。例如，在过去六个月内，22%购买/租赁新车的人收养了宠物，而19%的意向者开始了新工作，17%的人最近升职了。
雅虎AUSEA数据与洞察总监Dan Richardson表示：“随着供应链问题趋于平衡，经销商能够满足被压抑的消费者需求，汽车行业在疫情后卷土重来。但是，由于澳大利亚拥有地球上竞争最激烈和最拥挤的汽车市场之一，品牌不能固步自封，因为进入市场的大多数人都犹豫不决，品牌忠诚度很低。
他补充说：“我们的研究表明，如果人们认为有更好的交易，更新的技术或更好的燃油经济性，他们也愿意更换品牌。这为汽车品牌创造了利用全渠道广告的机会。这将使品牌能够引导和说服买家做出与其产品一致的决定。
根据雅虎的报告，澳大利亚汽车行业正在见证显着的增长轨迹，预计 2023 年的收入为 1658 亿美元，比前几年大幅增长 6.3%。该研究确定了消费者的几个关键购买动机，包括品牌忠诚度、对新体验的渴望以及对更好价值的追求。
雅虎澳大利亚汽车购买路径研究于 2023 年 6 月进行，对汽车行业不断变化的格局进行了全面而深刻的了解。随着市场的不断发展，了解消费者行为的转变对于旨在有效吸引目标受众注意力的品牌至关重要。
方法论
雅虎汽车销售研究旨在了解汽车消费者（意向者和购买者）的决策过程及其关键要素，如偏好、障碍和购买体验。15分钟的调查是在4月至5月期间对600年龄在18 +的消费者中进行的 2023.
原文链接：https://www.advertising.yahooinc.com/post/new-yahoo-study-in-australia-reveals-over-66-of-auto-buyers-ditch-brand-loyalty-paving-the-path-for-marketers-innovation