圣诞旺季临近，跨境电商市场动态持续更新，TikTok Shop 既升级发货政策提升卖家运营灵活性，其美区、英区也迎来节日消费热潮，同时泰国进口税收政策调整带来新变量。这些变化涉及物流配置、选品投放、营销渠道及成本核算等多个维度，下文将拆解核心信息，助力卖家精准把握旺季机遇、应对政策调整。
TikTok美区圣诞购物季升温
动漫模型套装七日创销58万美元
圣诞消费热潮来袭
随着圣诞购物季临近，TikTok美区平台迎来节日商品销售热潮，其中一款紫色动漫模型套装在7天内创下近5万件销量，销售额达58万美元，登上玩具类目GMV榜首。
这款售价11.97美元的六件套模型精准定位“圣诞袜礼物”市场，以不到2美元的单件价格和日式可爱设计契合Z世代对情绪饰品的需求，成为社交媒体上的病毒式传播单品。
与此同时，圣诞限定护肤礼包也以4.8万件销量成为爆款，其节日包装与保湿功效精准击中女性消费者的“自爱”送礼需求。据行业报告，玩具品类占圣诞购物前三，其中动漫类玩具搜索量在10月预热期上涨150%，而美容护肤品首次进入节日礼物前五，购买率达26%，反映出性价比与情绪价值成为当前消费决策的关键因素。
如何抢占节日旺季红利
面对火热的圣诞旺季，跨境卖家可借助 AdsPolar 的广告投放能力高效布局，从选品测试到素材优化实现全流程提效。
选品：批量测试，快速锁定潜力款
围绕玩具、美妆护肤等热门节日品类，结合 “性价比”“情绪价值” 等消费核心，筛选多款备选产品。通过 AdsPolar 跨账号广告批量创建功能，无需手动逐一操作，一键完成多账号、多产品的广告搭建，以小额预算快速投放测试，短时间内摸清不同选品的市场接受度，避免盲目备货浪费资源。
素材：强化情绪共鸣，标签化管理优化
素材创作上，融入圣诞元素（如圣诞树、雪花、节日礼盒）、温馨场景或 Z 世代喜爱的潮流设计，强化节日氛围与情绪感染力。借助 AdsPolar 素材标签化管理功能，为不同风格、不同元素的素材打上专属标签，系统将清晰呈现各标签素材的消耗金额、点击量、转化率等核心数据，帮助卖家快速识别高效素材逻辑，针对性优化内容，让广告投放更贴合消费者偏好，最大化旺季收益。
英国圣诞购物新趋势
四分之一消费者计划在
TikTok Shop 购圣诞礼
全渠道投放成关键
根据Kantar的最新调查显示，英国四分之一的消费者表示将在今年通过TikTok Shop购买圣诞礼物，尤其是在16至34岁的年轻人群中这一比例高达45%，显示出该平台在英国上线四年后，已成为重要的节日购物渠道。
此外，调查还显示，消费者对社交媒体节日广告的期待正在上升，25%的受访者希望在YouTube上看到相关广告，18%期待TikTok的节日广告，而电视依然是主要的广告渠道（占50%），广播广告的受欢迎度则从12%上升到18%。研究表明，在五个广告渠道内进行类似投放的活动，其收益是仅在一两个渠道投放的三倍，强调了全渠道营销的重要性。
TikTok Shop升级发货政策
允许平台发货与自发货模式并行使用
提升卖家运营灵活性
TikTok Shop宣布更新发货政策，允许卖家在同一店铺内同时使用“平台发货”和“卖家自发货”两种模式，打破了此前只能二选一的限制。
平台发货适用于轻型或标准商品，运费起价为2.14英镑（不含增值税），且免收0.50英镑的自发货服务费；自发货则适用于需要特殊处理的商品。这一举措显著提升了卖家的运营灵活性，使其能够根据商品特性优化物流配置，从而助力平台提升整体履约效率与用户体验。
泰国取消低价商品免税政策
明年起电商进口全面征税
一泰铢即征税
泰国海关总署署长宣布，自明年起将取消单价低于1500泰铢进口商品的免税政策，届时所有通过网络平台订购的商品将从第一泰铢起征收进口关税，不再设有任何豁免。
此项政策变化将影响Shopee、Lazada、TikTok、eBay及亚马逊等电商平台，海关部门将与平台方会面协调价格调整及税收代收机制，以方便买家并避免后续缴税不便。同时平台也需配合泰国当局加强对无证及不合格商品的销售管控。
这意味着所有通过网络平台进口的商品，只要价值达到1泰铢，就需要缴纳进口税。此举旨在为泰国中小企业营造公平的竞争环境，同时预计每年可为国家增加至少30亿泰铢的财政收入。
关于AdsPolar
AdsPolar是汇量科技为跨境电商卖家打造的一站式智能广告管理工具，通过批量创建、云端素材等功能，助力独立站、TikTok Shop卖家快速批量搭建广告计划，提供智能标签功能，结合商品、素材、达人等多维度可视化报表，直观呈现吸量广告计划/素材的ROAS表现，大幅降低运营压力，助推店铺GMV/商品销量翻番。
