国朝自信！马面裙爆火海外

马面裙：从国内火到国外

汉服中的“流量密码”与曹县的致富秘密

泉州跨协已有500+卖家加入，共同推动跨境电商发展。

马面裙是中国古代传统服饰之一，因形似城墙上的防御建筑“马面”而得名。近两年，随着汉服文化的兴起，马面裙凭借简约百搭的设计成为年轻人青睐的“新年战袍”。春节期间，马面裙更是成为海内外社交媒体上的热门话题。

在各大平台和电商活动中，马面裙表现亮眼：

• 2023年双11期间，淘宝售出超过73万条马面裙。
• 2024年1月，京东汉服品类成交额同比增长300%，其中马面裙最受欢迎。
• 抖音电商数据显示，女性购买新中式服饰订单量翻倍，马面裙订单量同比增长841%。

此外，在跨境电商平台TEMU上，马面裙也成为热销单品，部分链接销量过万，甚至有儿童款销量高达三四万。

山东曹县作为中国汉服生产的重要基地，2024年1月汉服销售额达9.2亿元，其中马面裙贡献了约4亿元。曹县现已拥有2282家汉服上下游企业，形成了完整的产业链，并开始涉足海外市场，将产品销往意大利、法国和西班牙等国家。

尽管如此，跨境电商平台上的马面裙质量参差不齐，部分商品直接模仿国内品牌设计，引发争议。

马面裙历史渊源：

马面裙是明清时期女子服饰中最典型的款式之一，其结构从明代的清新淡雅到清代的华丽富贵，再到民国的秀丽质朴，经历了多次变化。

影视作品中，马面裙的身影屡见不鲜，例如《后宫·甄嬛传》中少女甄嬛穿着翠色马面裙，《红楼梦》中林黛玉也穿过浅金色马面裙。

马面裙首次“破圈”源于奢侈品牌Dior对其设计的争议性模仿，此后在杨幂、徐娇等明星的私服带货下逐渐走向大众化。