西班牙跨境电商市场分析
地理与经济概况
西班牙首都为马德里，位于欧洲西南部的伊比利亚半岛，是连接欧洲与非洲的重要枢纽。截至2023年1月，西班牙总人口达4754万，平均年龄45.8岁，城市化水平81.3%，人均GDP为3.01万美元。
中西贸易往来
自“一带一路”倡议实施以来，中欧班列从义乌直达马德里，推动了双边贸易发展。西班牙的火腿、葡萄酒、橄榄油等特色产品进入中国市场，而中国的玩具和电子设备也畅销西班牙。据统计，中国商品占西班牙跨境采购市场份额的一半以上，是中国成为西班牙跨境在线购物的主要来源国家。
电商市场潜力
受本土商品价格及品类限制，西班牙消费者日益倾向于海外网购，这也促使中国电商企业加快布局西班牙市场。第三方数据机构data.ai发布的报告显示，来自中国的APP在西班牙电商下载量排行榜中占据主导地位，阿里旗下Miravia和速卖通分别位列第一和第三名。西班牙作为欧洲第四大电子商务市场，其发展潜力巨大。
消费者画像
2023年，西班牙消费者信心指数从疫情低谷跃升至阶段性高点。跨境网购消费者年龄分布显示，45-54岁人群占比最高（26%），其次是35-44岁（24%）、25-34岁（17%）。热门购买品类包括服饰/服装（43%）、电子产品（23%）和玩具/爱好（17%）。此外，调查显示，70%的西班牙受访者认为价格是决定在线购物的关键因素。
网红经济助力
西班牙是欧洲网红经济最发达的国家之一，网红人数占总人口比例达3.33%，远高于法国、德国等国的不足1%。48%的西班牙人关注商业品牌及网红账号，33%的人信赖网红推荐并愿意购买其推广的商品。这为中国电商借助直播带货等方式拓展市场提供了有利条件。
消费节日洞察
西班牙消费者有明显的节日购物习惯，三王节（1月6日）是最受欢迎的网购节日（54%），其次是圣诞节（45%）、母亲节（28%）和父亲节（25%）。西班牙消费者注重商品多样化和性价比，对新兴品牌接受度较高。
未来发展展望
凭借较高的互联网普及率，西班牙电商市场仍具有广阔的增长空间，是一个理想的出海目的地。
来源：长株潭跨境电商综合服务中心
