外贸人注意了！谷歌又一排名因素更新：Page Experience

5月28日，Google宣布了全新的排名因素——Page Experience。这可能是近两年内最大的算法更新，对外贸人的网站用户体验和搜索引擎排名至关重要。

Page Experience受一系列子因素影响，包括以下7个关键项目：

• Largest Contentful Paint (LCP)：最大内容渲染时间，衡量页面加载速度。
• First Input Delay (FID)：首次输入延迟，评估用户互动体验。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：累计布局偏移，反映页面视觉稳定性。
• Mobile Friendly：移动设备友好性。
• Safe Browsing：安全性浏览保障。
• HTTPS：安全传输协议。
• No Intrusive Interstitials：无侵入式弹窗广告。

这些指标对网站性能提出了更高要求。以下是针对LCP的具体优化建议：

LCP衡量的是用户打开网页后，首个大内容元素被呈现所需的时间。对于电商独立站来说，通常指产品主图或Banner的加载速度。

优化方法包括：

• 采用压缩过的JPG图片替代PNG格式或视频展示（特殊情况除外）。
• 控制图片颜色范围以减小文件体积。
• 避免使用轮播图，减少加载时间和性能开销。

例如，通过简化分层结构，将原本需要透明背景的PNG改为整体底图，能够显著缩短加载时间。

按钮设计提升交互体验

按钮作为页面操作的重要交互载体，直接影响用户体验和网站留存率。以下是优化要点：

• 文案清晰化：明确点击目的、结果，并注意情感表达。
• 形态一致化：推荐全圆角设计，聚焦文字区域，提升体验效果。
• 交互反馈：定义常态、经过、点击及失效四种状态，增强辨识度。
• 色彩引导：利用暖色突出按钮，降低用户认知成本。

研究表明，合理的色彩设计可以快速吸引用户注意力，提高操作效率。

从Google 2016年提出“评估弹窗广告与排名关系”开始，优化Page Experience已成为行业趋势。借鉴国内外优秀案例，特别是腾讯UED设计理念，为国际客户提供更具竞争力的数字营销方案势在必行。

以询盘为导向的数字营销方法论是中国制造未来的必由之路。慢慢来团队将持续探索，助力企业提升国际竞争力。