法里斯于 2022 年初首次出现在这个播客上。在我们最近的讨论中，他谈到了独立自由职业者的乐趣，与企业家合作，以及，如何投放高性能的元广告。

下面嵌入了我们谈话的全部音频。为了清晰和篇幅，对其进行了编辑。

埃里克·班德霍尔茨：你现在正在做什么？

安德鲁·法里斯：我在 2021 年底离开了4*400电子商务聚合器 。

我们当时拥有六个电子商务品牌。然后，自由职业咨询就落到了我的肩上。有几个人联系了我，其中一个是一个名叫Driveline Baseball的梦想客户。他们训练职业棒球运动员。穆基·贝茨就是一个例子。

我们开始与Simple Modern合作，这是一家直接面向消费者的杯子和水瓶生产商。他们也非常适合。

在离开4×400后的一年半里，我已经将我的业务发展到了我的技能水平。我非常了解合适的客户和合适的人选。这是一段非常美好的时光，我很感激。

班霍尔茨：告诉我们您的理想客户。

法里斯：我喜欢成长中的电子商务品牌，尤其是那些以绩效为导向的品牌。我专注于年收入在2000万美元到2000万美元的品牌。它涉及直接与企业家合作 - 那些有梦想并在客厅里创办公司的人。

当我第一次独自一人时，我提供了许多服务，并意识到我的强项是元广告管理。我可以帮助大品牌，那些每月在 Meta 上花费数十万美元的品牌。我一直是这种规模的公司的首席执行官。但我可以对较小的、创始人驱动的企业产生更大的影响。

我指导我的客户，并就他们可能遇到的地雷提供建议，例如库存风险和现金流管理。我帮助他们建立提高盈利能力所需的基础设施，然后最终帮助他们建立 Meta Ads 如何适应这一点。

班霍尔茨：在 Meta 上成功投放广告的核心策略是什么？

法里斯：九年前，当我开始做Facebook广告时，每个人都在谈论微定位。那些日子一去不复返了。元广告现在会自动定位。试图定位是浪费时间。令人难以置信的是，Meta 现在在为您的广告找到合适的人方面做得如此出色。广告客户使用其广告素材进行定位，而不是手动输入定位条件。受众对创意的反应不同。Meta 擅长将您的创意与将与之互动的个人保持一致。我的经验是给 Meta 尽可能多的回旋余地。相信它的机器学习能力。

元维基上最好的广告经理是作家。广告中最难做的事情是传达想法。核心技能是能够清晰而引人注目地传达想法的人。这是非常困难的。很难成为一个清晰的沟通者和思想家。写作是思考，优秀的作家擅长将他们的想法写在纸上，并利用写作的行为来进一步发展他们的思维。作家是广告的四分卫，可以为其他人打电话。

我不支持跟踪归因。收入低于 5000 万美元的品牌没有理由需要归因工具。令人怀疑的是，该品牌的媒体组合是否足以要求它。我甚至质疑超过5000万美元的公司是否需要它。

Meta的仪表板在为自己的平台进行归因建模时，即使不是更准确，也与第三方工具一样准确。大多数Meta广告商应该使用一天点击优化。根据我的经验，品牌通常不会销售消费者考虑周期长的产品。更长的考虑需要在更长的时间内进行优化。

例如，我在一家家具品牌工作，平均订单为3000美元。大多数人不会在不进行研究的情况下花费3000美元。我知道我不会不假思索地在家具上花几千美元。我想对大多数顾客来说都是这样。七天的点击窗口会有所帮助。

 28 天点击设置的元广告控制面板。你必须设置它。密切监视用户点击后会发生什么。她在某个时候买吗？大多数消费者会很快购买 - 不到七天，但有些人可能会点击今天并在三周内购买。

因此，更长的归因窗口可能是有益的。我依靠一天的点击优化，然后跟踪整个 28 天的归因。区别在于优化与归因，两者都算。

班霍尔茨：人们可以在哪里关注你？

法里斯：Ajfgrowth.com 访问我的网站，或在Twitter上关注我，@andrewjfaris。查看“安德鲁·法里斯播客”。

原文链接：https://www.practicalecommerce.com/ecom-exec-marketing-attribution-is-a-waste