“广告”并不新鲜。报纸和杂志出版商长期以来一直将它们部署为看起来像文章，但像广告一样进行推广。一个好的软文广告是信息丰富且引人入胜的。它无缝地驻留在平台上，同时清楚地披露它是付费作品。
如果做得好，软文广告非常有效。它们允许零售商或品牌吸引潜在客户，并为产品的价值提供有说服力的论据。
社论式广告可实现以下一项或多项操作。
教育观众。社论式广告可以详细描述产品的优势、用例或独特的价值主张。
讲一个故事。一家巧克力棒公司有一个故事要讲，比如说，它的创始人每年四次航行到南美洲，手工挑选一个土著部落种植的可可豆。购物者可能会阅读类似杂志的专题，描述其目的和旅程，并强调巧克力如何既美味又可持续。
消除误解。软文广告可以纠正有关行业、品牌或产品的常见误解或神话。
推出新产品。长篇解释有助于详细说明项目的功能和优点。
利用影响者。名人或权威人士可以与广告合作，增加该个人的影响力来支持产品声明。
测试产品消息传递。软文广告有助于在不影响整体品牌的情况下进行测试。
广告与内容营销
软文广告和内容营销虽然相似，但在方法、意图和呈现方式上有所不同。
两者都使用内容来吸引目标受众。但社论式广告是专门促销的，而内容营销则优先考虑价值和建立关系。
此外，广告的目标是立即销售，而内容营销可能会寻求微转换或较小的目标。例如，高尔夫零售商可能会制作挥杆教程作为内容营销活动的一部分，以吸引搜索引擎流量。该零售商的社论式广告可以描述卡拉威帕拉迪姆驱动器，其可调节的头部可以改变面部角度。
最后，广告显示为新闻文章，同时标记为促销。这种新闻演示与大多数内容营销不同。
Hear.com
考虑来自听力助手提供者 Hear.com 的示例软文广告。
我们可以看到广告的各个方面。首先，该页面类似于文章，与 Hear.com 的其他部分不同。
标题暗示新闻业。
据专家称，为什么这种小小的德国助听器正在席卷美国。
署名——“Julia Grabenhorst，编辑”——暗示了可信度。
然而，该页面被明确标记为软文广告，并包含促销内容常见的信任徽章。
副本以问题陈述开头。
令人震惊的事实：超过4800万美国人的听力如此之差，以至于他们的生活质量因此而受到严重影响。问题是：大多数人等待太久才采取行动，希望他们的听力会自行改善。可悲的是，它从来没有发生过。
然后，它提供了一个解决方案：地平线助听器。
该副本继续为产品提供理由，提供发明人和公司的背景。
我们了解有关福利的更多信息。
号召性用语是适用于软文广告的美国地图，但不适用于商品详情页或内容营销。
登陆页面
诸如 Hear.com 示例之类的软文广告可以成为广告活动的绝佳着陆页。
目的是将流量吸引到页面并优化副本，直到它产生一致且可预测的回报。
广告是讲故事和销售的桥梁。他们教育潜在客户，澄清误解并测试营销信息。做得好，它们是成功营销组合的一部分。
原文链接：https://www.practicalecommerce.com/advertorials-bridge-storytelling-and-selling