男性消费崛起：他经济的新趋势
男性消费市场潜力显现
有一种说法认为消费市场的价值排序为“少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人”。然而，这一情况正在发生变化。
在去年天猫双11期间，男性医美花销增幅达到女性的1.2倍。天猫医药保健品类榜单显示，乳清蛋白和避孕套成为男性最热衷购买的产品[1]。
据预测，到2023年，全球男士化妆品市场规模将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。
2019年，球鞋交易平台“毒”完成DST领投的A轮融资，全年GMV超百亿元，引发关于男性消费崛起的讨论。
新“男”题与解决方案
随着收入增长和社会地位变化，男性群体消费意识觉醒，其消费能力不断提升。
针对男性健康需求的空白，美国电商平台Hims提供了借鉴模式。该平台专注于男性脱发、皮肤护理、痤疮及勃起障碍等问题，通过线上问诊与邮寄服务解决用户痛点，仅用两年时间估值突破10亿美元。
男性消费的三大核心特征
- 领域扩展：从传统电子、汽车等领域向美妆、服饰等新兴领域延伸。
- 品味提升：男性消费者更加注重展现身份与品味，时尚社交化趋势显著。
- 线上偏好：网购因其高效便捷的特点，深受男性欢迎。
跨境卖家如何掘金“他经济”
以下为跨境卖家切入男性消费市场的建议：
- 迎合“去性别化消费”趋势，打造专属男士商品，并借助男性网红推广，改变传统观念。
- 优化独立站购物体验，简化流程，突出关键信息如费用明细、物流时间和支付方式，助力快速决策。
- 严控商品品质，提升复购率，建立信任感，增强品牌忠诚度。
当前，“他经济”正成为消费蓝海，跨境卖家需根据男性消费者特点制定策略，挖掘市场潜力。