为什么千展费用过高？
以下是导致Facebook广告千次展示费用（CPM）较高的主要原因：
一、影响因素
- 投放国家：欧美等消费能力强的国家，CPM普遍较高；而南美、东南亚等地区相对较低。
- 广告素材：全新且有创意的素材通常会带来较低的CPM，但如果素材重复或缺乏吸引力，可能导致成本上升。
- 受众群体：产品与目标受众的兴趣和购买力匹配度低会导致CPM升高。例如，向高端消费者推广普通产品可能效果不佳。
- 市场竞争：随着广告主数量增加，优质广告位的竞争激烈，直接推高了CPM。
- 其他因素：账户历史数据、互动率、投放时间以及像素积累等都会对CPM产生一定影响。
如何降低千展费用？
二、解决策略
- 扩大受众范围：合理细分受众，既不能过于宽泛，也不能过于精准。建议选择中等规模的目标群体，确保覆盖兴趣匹配的潜在客户。
- 优化展示位置：新手建议使用自动版位功能，让系统优先选择转化效果更好的展示位置，而非单一依赖Facebook动态。
- 提升广告质量：原创素材更有吸引力，避免与现有广告内容高度重复，可有效提高点击率并降低CPM。
- 优化广告素材：测试不同类型的素材，找到点击率高且CPM较低的组合，同时注重前5秒的核心卖点展示。
- 调整广告标题：吸引人的标题能显著提升用户兴趣，从而改善广告评估分数，降低展示成本。
- 优化视频质量：视频需清晰且时长适中，重点突出用户痛点，增强观看体验。
- 延长转化时间窗：将“点击后1天内”改为“点击后7天内”或“浏览后1天内”，帮助系统更准确地学习和优化受众覆盖方向。
小技巧：若广告千展高但效果良好，可通过适当增加预算争取更多展示机会，进一步优化广告表现。