最近，亚马逊卖家圈又炸开了锅。不少卖家在社群里反馈：搜索排名的算法又变了！
而这次的变化，来得又猛又直接——标题权重暴涨，关键词不放标题几乎等于白写。
关键词权重 “大洗牌”
最近一段时间，不少卖家通过实测发现，亚马逊的关键词排序规则正在经历一场“静悄悄的大变动”。其中十分受关注的，就是标题中的关键词权重突然大幅提升。
之前做亚马逊运营，大家都默认“标题 + Search Term + 五点描述”是关键词布局的“三驾马车”，尤其是 Search Term，因为不用展示在前台，能悄悄埋很多核心词，权重还和标题接近。但现在这套逻辑不那么管用了。
为了验证这一说法，深圳一卖家进行一项对比实验：
Listing A: 核心关键词置于标题。
Listing B: 核心关键词未出现在标题，仅存在于Search Term中。
结果令人震惊：
Listing A: 仅通过20单测评，排名迅速提升至第18页；100单测评后，直接进入首页。
Listing B: 即使测评100单，仍无法搜索到该关键词；投入300多单站外推广后，才勉强出现在第10页。
这一实验结果有力地证明了标题权重的大幅提升，以及Search Term作用的明显减弱。长期以来依赖“标题 + Search Term 双核心”优化模式的卖家，不得不重新审视自己的运营策略。
“标题权重暴涨”2个原因
结合业内人士的说法，“标题权重暴涨”可能有这两方面的原因：
1. 平台治理升级。
从今年9月开始，亚马逊明显加大了对关键词滥用的整治力度。平台一边清理标题里的违规词和堆砌现象，一边似乎也在悄悄调低Search Term的影响力。现在看来，后台关键词的作用更像是辅助检索，而不再是决定排名的关键一项了。
2. AI检索机制升级。
亚马逊的算法正在不断进化。现在的系统更擅长读取商品前台能看到的内容，比如标题、五点描述、A+页面等，而对于后台那些隐藏字段的识别度反而下降了，权重自然就开始有所改变了
但权重都集中到标题上，新问题也跟着来了。
首先是标题优化难度翻倍，标题长度有限，核心词、属性词、场景词都要挤进去，还得避免重复堆砌，怎么安排得合理又有效，成了大难题。
其次，侵权风险也高了，以前把敏感词、品牌词埋在 Search Term 里，不容易被发现，现在若写进标题，就可能触发系统审核。轻则标题报错、曝光下降，重则直接下架链接。
所以卖家在调整的时候，还是需要一点小技巧的~
卖家运营策略调整
下面这几条建议，大家可以参考一下：
1. 调整标题结构，关键词前置
核心关键词要尽量靠前，这样更容易被算法捕捉到。可以参考经典结构“品牌名+核心词+属性/功能 + 使用场景”。
有卖家尝试在标题中策略性重复关键词，例如：“iPhone case, iPhone 17 case, iPhone 17 pro case”。
虽然读起来略显生硬，但测试显示，确实能在短期内提升排名，但也要注意不要过度堆砌，以免触发系统警告。
2. 平衡可读性与算法逻辑
算法虽然重视关键词，但买家看到的是标题。一个流畅、信息明确的标题更能提高点击率。在可控范围内，优先保证语句自然、逻辑清晰，让买家第一眼就明白产品卖点。
3.优化整体内容
A+页面、五点描述、主图、视频等板块依然在整体表现中占据重要位置。尤其是转化率高的Listing，更容易在算法评估中获得额外加分。卖家可以从视这些方向入手，通过提升整体页面质量与转化表现，带动流量增长。
4. 借助站外流量
对于资源有限的中小卖家，可以尝试利用社交媒体引流、达人种草、独立站外链等方式。亚马逊对“外部成交带来的新流量”一直持正向态度，中小卖家可以尝试一下，但不建议大幅度投入，先小步尝试。
这次算法调整虽然让标题权重明显提升，但也让运营要求更高。亚马逊的规则在不断变化，卖家的运营也要在实际操作中不断改变策略，适时调整，方可立于不败之地。
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