从《大圣归来》谈谈中国式英雄和品牌营销

《大圣归来》：新时代中国式英雄的崛起

从传统形象到现代诠释

电影《大圣归来》以全新的姿态塑造了一个不一样的孙悟空形象，这个长臂野猴虽然法力被封印，但依然武功高强、有血有肉。桀骜不驯的性格经过现代包装更加可爱，而其在仁善信念驱动下的重生也令人感动。

观众纷纷感慨：“我们的英雄回来了！” “这才是真正属于中国的超级英雄！” 对许多人来说，孙悟空象征着无所不能、降妖除魔的能力和自由叛逆的个性。《大圣归来》不仅唤起了成年观众的童年回忆，还吸引了新一代的小粉丝。

然而，仅凭本领、装备和个性就能定义英雄吗？显然，《大圣归来》的成功更多源于对中国式英雄精髓的精准把握，以及影片自身传递出的独特气质。

中国式英雄的独特魅力

中国式英雄往往强调以弱胜强的精神，例如法力被封印的孙悟空挑战强大对手，这种情节设计让人物形象更加饱满。类似的，刘翔因挑战欧美田径强项而备受赞誉，这也说明了挑战强势领域的重要性。

此外，中国式英雄还带有天然的执拗特质，即便明知不可为也毅然为之。电影中孙悟空即使知道难以战胜反派，仍选择一战到底，最终骑龙登场的情节让观众热血沸腾。这种坚持到底的精神是中国英雄文化的重要组成部分。

品牌与英雄原型的关联

TNS 的 NeedScope 体系基于六种心理学原型，为品牌提供定位及沟通策略。以下以《西游记》人物为例说明：

• The HERO: 像孙悟空一样，充满冲劲和勇气。
• The RULER: 如如来佛般权威，彰显掌控力。
• The SAGE: 类似观世音，低调稳重且技艺高超。
• THE CAREGIVER: 像唐僧，温暖体贴，带来安全感。
• THE REGULAR GUY: 似沙僧，亲民敦厚，贴近生活。
• THE LOVER: 带点猪八戒的幽默，增添生活趣味。

品牌定位需要结合地域文化和时代背景进行深度研究，才能准确捕捉消费者的心理需求并塑造鲜明的品牌个性。

了解中国式英雄与其他国家英雄差异。