Shopee10月份印尼美妆销量榜单

与9月相比，市场竞争进一步加剧，本土品牌和跨境品牌之间的较量进入白热化阶段。本月榜单的亮点在于，高性价比的国货品牌继续巩固其在彩妆领域的优势，而本土品牌则在护肤和底妆等高价值品类中展现出强劲的增长潜力。

\\印尼：本土品牌OMG和MUAQ强势崛起

10月份的印尼市场，榜单格局发生了显著变化。9月份的销量冠军DAVIS眉笔和销售额冠军Hanasui眼影均跌出前三，取而代之的是本土品牌OMG Oh My Glam和MUAQ的强势崛起，从印尼的总体销量看来是呈下降趋势的，究其原因很可能是因为与TikTok的竞争，shopee这个东南亚最大的电商平台正在被tiktok一步一步蚕食市场份额。

美宝莲哑光液体持久防水口红以6,758件的销量位居榜首，但相较9月的9,519件销量，环比下降了28.99%。尽管如此，这款产品仍凭借其在印尼市场的品牌知名度和基础用户群，保持了销量第一的位置。值得注意的是，其平均单价仅为4.49元人民币，再次印证了印尼消费者对“品牌”和“低价”的双重追求，这类产品往往通过非官方渠道以极低价格销售，售卖的小店是24年12月份才开的本土小店，而店内的产品都是美宝莲的低价口红，店铺评分也仅有4.4分，由此可以看出售卖的产品是有一定瑕疵的。

本月榜单最大的亮点是本土品牌OMG Oh My Glam（OMG）和MUAQ的强势表现。OMG Oh My Glam魅力哑光唇彩以5,608件的销量和5.1万元人民币的销售额位居第二。OMG是印尼本土美妆集团PT Paragon Technology and Innovation旗下的品牌，该集团还拥有知名的Wardah和Emina等品牌。OMG定位于年轻、时尚、高性价比，其产品线紧跟潮流，这款魅力哑光唇彩凭借其出色的显色度和持久性，迅速俘获了年轻消费者的心。其7.6元的平均折扣价吸引了大量的消费者，显示出本土品牌在保证性价比的同时，也开始向更高的产品价值靠拢。售卖的小店也是第三方店铺，2019年入驻的本土老店铺，拥有16万粉丝，算是一家比较成熟可靠的小店。

排名第三的MUAQ法布散粉则以5,399件的销量和高达306,177元人民币的销售额，成为本月印尼榜单的“销售额之王”。这款散粉的平均单价高达56.71元人民币，远超榜单上的其他彩妆产品，这标志着印尼消费者在底妆等高价值品类上，对产品品质和功效的付费意愿显著增强。

MUAQ Beauty 是一家印尼本土彩妆品牌，由 PT MUAQ Berkah Sejahtera 运营。公司成立于2019年，专注于大规模市场（mass-market）彩妆、美妆工具的研发、制造与销售，以“彩妆＋护肤融合”“自我表达”“包容多样性”为品牌核心，定位大众市场。尽管品牌历史尚短，但凭借丰富的产品线、多渠道分销、数字化品牌宣传，具备向东南亚乃至更广区域扩张的潜力。MUAQ的成功，反映了印尼本土品牌在深耕底妆市场，提供高品质、高价值产品方面的巨大潜力。

\\写在最后

通过10月的Shopee美妆榜单，我们可以看到印尼市场在“双十一”前夕呈现出更加多元和成熟的趋势：

本土品牌在核心品类实现突破：印尼的OMG和MUAQ在彩妆和底妆领域强势崛起。这些本土品牌凭借对本地文化、消费者需求的深刻理解，以及在产品功效和品牌故事上的差异化投入，正在从“性价比”向“高价值”转型，成功抢占了部分市场份额。以PINKFLASH、OUKEYA为代表的成熟国货品牌，通过多品类爆款和激进促销策略，继续保持领先地位。如何从“卖货”走向“品牌”，在保证性价比的同时提升产品力和品牌忠诚度，是跨境品牌在下一季度需要重点思考的问题。

10月的榜单预示着，印尼美妆市场正从单纯的“价格战”向“价值战”过渡。对于所有市场参与者而言，精准洞察消费者需求，在产品创新和品牌建设上持续投入，将是赢得未来竞争的关键。

来源自“别海科技专注美妆国货出海”，如有不妥，请联系删除

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