维密英国破产清算 北美关店250家

疫情加剧经营困境，昔日内衣巨头面临转型挑战

维多利亚的秘密英国公司已进入破产清算程序。德勤会计师事务所受托负责其投资重组、租赁条款调整，并寻找潜在买家[k]。尽管目前尚未宣布裁员计划，但英国全部25家门店均已关闭，仅保留线上运营，800多个岗位面临不确定性[k]。 受新冠疫情影响，英国自2020年3月23日起暂停“非必要”商业活动，维密门店自此停业。尽管政府计划6月中旬逐步重启零售，维密未能挺过难关[k]。此前，其英国分部已安排785名员工休假[k]。 维密母公司L Brands首席财务官Stuart Burgdoerfer声明称，全球其他地区业务不受英国破产影响[k]。但北美市场同样承压。2020年5月20日，公司宣布将永久关闭北美250家门店，占全球门店总数的21%[k]。截至当时，维密全球共有1201家门店，其中北美1091家[k]。 维密的衰退早有征兆。自2016年起，其销售额持续下滑：2017财年营收下降9%至73.872亿美元，2018年进一步微跌至73.75亿美元[k]。曾经风靡全球的“维密秀”收视率也大幅下滑，2015年暴跌30%，2018年收视人数仅665万，远低于巅峰时期的2030万[k]。2019年11月，公司确认取消当年大秀，称需改进营销方式[k]。 财务数据显示，L Brands 2020年一季度（2月2日至5月2日）营收16.5亿美元，同比下降37%；净亏损2.75亿美元，同比扩大783%[k]。其中，维密销售额为8.21亿美元，较去年同期的15亿美元下滑约46%[k]。这已是维密连续第四季度营收下滑，母公司连续第三季亏损[k]。 原定于2020年2月以5.25亿美元出售维密55%股权给私募Sycamore Partners的计划，已于5月4日宣告终止[k]。品牌转型迫在眉睫，如何重塑定位、应对市场变化，成为维密走出困境的关键[k]。