优化多屏策略，高效建设品牌
—— 如何最优化投放策略
随着消费升级，中国正从“制造大国”迈向“品牌强国”，迎来品牌发展的“黄金时代”。各品牌积极加大品牌建设力度，提升活跃度，塑造大品牌形象。然而，只有借助媒介触达消费者，才能有效实现品牌的传播与建设。
以电视为主导的时代已成过去，传统电视、互联网视频和LCD现已成为广告片的三大核心播出平台。在多屏时代下，如何通过优化媒体组合实现最大化的到达率，同时提升投资回报率（ROI），成为关键问题。
全球领先的调研机构凯度华通明略利用多屏预算分配模型进行测算，帮助品牌优化费用分配或提高效率，从而实现最佳ROI。
数据洞察：高预算与低预算下的最优投放组合
高预算情况下： 当电视3+reach达到40%时，最佳投放组合已从2012年的“622策略”（60%电视、20%在线视频、20%LCD）演变为现在的“433策略”（40%电视、30%在线视频、30%LCD）。这一组合能够显著提升广告片的到达率和回报率，表明受众对非电视媒体的依赖性和粘性增强。
研究显示，在所有品类中，“433策略”均为最佳组合，尤其适用于市场渗透率高的快消品类，如酒精饮品、饮料、食品、护肤品等。
当期望3+reach达到40%时，在10个城市、11个行业的综合测算中，“433策略”可节省最多费用，比例高达31%。
注： 数据由央视索福瑞CSM Infosys TV、秒针Admonitor及Kantar Media联合CTR Infosys OOH提供。
低预算情况下： 当电视3+reach达到20%时，“433策略”综合效率最高；若仅关注3+reach，则“055策略”（50%在线视频、50%LCD）也有良好表现。
采用“433策略”可同时提升1+Reach（广度覆盖）和3+Reach（深度沟通）的触达效果。
注： 数据同样由央视索福瑞CSM Infosys TV、秒针Admonitor及Kantar Media联合CTR Infosys OOH提供。
写在最后
在媒体环境日益复杂的当下，多屏融合促使广告主必须采用跨屏媒介投放策略。结合品牌预算和媒介投放目标（提升到达率或节省费用），选择适合的投放组合策略（如“433策略”或“055策略”），将事半功倍。