2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜发布
中国经济转型与品牌价值增长
WPP与凯度共同发布了2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，同比增长12%，彰显了品牌的韧性与价值打造能力。
阿里巴巴蝉联冠军，品牌价值达1532亿美元，同比增长9%。腾讯紧随其后，品牌价值1510亿美元，增长9%。茅台位列第三，品牌价值538亿美元，增长47%，被评为最高端的中国品牌。
海尔（排名第12位，187亿美元）成功转型为领先的物联网生态品牌，具备无缝体验、无界生态和无感支付三大优势。
| 排名 | 品牌 | 类别 | 品牌价值（亿美元） | 价值变化% |
| 1 | 阿里巴巴 | 零售 | 1,532.87 | 9% |
| 2 | 腾讯 | 科技 | 1,509.78 | 9% |
| 3 | 茅台 | 酒类 | 537.55 | 47% |
过去十年，中国品牌总价值增长显著，BrandZ™中国品牌50强总价值增长225%，超越全球品牌50强的126%增幅。同时，BrandZ™最具价值中国品牌100强股票组合增长145.3%，是MSCI中国指数增长40.4%的三倍以上。
报告还指出，成功的品牌需与消费者偏好同步，并提出了在中国打造高价值品牌的十大措施：
- 品牌要有立场
- 推进“中国梦”的实现
- 讲述打动人心的故事
- 创造难忘的体验
- 全链路创新
- 富有中国特色的社交媒体活动
- 同时触达年轻人和老年人
- 联结多个兴趣群体
- 走近消费者
- 投资于品牌
疫情加速了许多趋势，如对健康的关注和个人价值观的变化，品牌在“差异化”方面仍有提升空间。
