短视频内容价值与品牌营销洞察
巨量引擎与凯度联合发布《2020短视频内容价值观察》精华内容
在Kantar Marketplace LIVE第四期直播中，巨量引擎携手凯度发布了《2020短视频内容价值观察》的核心洞察，并介绍了明星商业价值排行榜CelebrityZ的最新排名，以及场景实验室如何助力品牌提升广告创意ROI。
凯度集团大中华区总裁王幸表示：“2020年是不平凡的一年，短视频成为人们表达生活感悟的重要工具。”巨量算数通过分析抖音APP上的海量数据，揭示了短视频内容价值的“五层金字塔”：从视听体验到知识分享，再到情感联结与价值观认同。
短视频消费趋势及品牌营销策略
凯度研究发现，消费者对短视频内容的需求正由低层向高层攀升，反映中国社会价值观的变化。例如，在“内卷”升级背景下，消费者渴望归属感和认同感，家庭、亲子、萌宠类内容需求显著上升。
巨量引擎商业分析总监江倩指出：“短视频已融入大众生活，不仅满足娱乐需求，还沉淀关系、深入圈层，改变商业生态。”基于此变化，品牌需重新思考内容营销价值，遵循四大黄金定律：
- 全民创作时代，注重KOL影响力；
- 甄选符合品牌形象的主角；
- 创意测试从玄学迈向科学；
- 平衡品牌力与转化力，增效度量提供新思路。
CelebrityZ榜单：明星商业价值洞察
凯度基于明星品牌资产模型的CelebrityZ榜单已连续研究11年，追踪明星商业价值变化，助力品牌选择契合形象的代言人。数据显示，过去七年里，61%的品牌使用明星代言未能实现品牌力有效增长。
案例显示，蔡徐坤与PRADA的合作体现了高度匹配的品牌调性。场景实验室（ContextLab）则通过模拟真实媒介环境，快速测试广告创意效果，帮助品牌优化决策效率。
Marketplace LIVE后续预告
Kantar Marketplace作为云端平台，为品牌主提供全面消费者洞察与解决方案，支持实时问卷调查与快速商业决策。更多直播回放及资源垂询，请联系邮箱：Mktchina@kantar.com。
