近日，印度尼西亚贸易部长9月27日表示，该国已禁止社交媒体平台上的电子商务交易。此消息一出，引得各界热议，纷纷把目光转向TikTok，这无疑不是给TikTok带来巨大的挑战。
此前TikTok大力扩张印尼市场，印尼不仅仅是TikTok Shop在东南亚的第一个市场，也是其最大的市场。根据数据表明，2023年印尼人口为2.78亿，而TikTok拥有着1.13亿印尼用户，也就意味着印尼有着近一半的人口在TikTok上活跃。本该有着广阔的前景，却在这新条例的颁发中化为虚有，前景也将变得扑朔迷离。果真是“条例一出，生死难料”。
印尼为何大动干戈？
据悉，该部门正在加紧制定电商监管政策，该国将不允许社交媒体平台从事电商交易业务。哈桑部长表示，该国正在完善电子商务领域的相关法律，其中就包括限制社交媒体平台只能用来作为商品促销的渠道，但商品交易不能在此类平台上进行。电商和社交媒体之间的联系必须被断开，这样“算法就不会控制一切”，同时也能阻止个人数据被用于商业目的。
此前TikTok一直以“内购+短视频”的打法独特出圈，迅速深入印尼市场。TikTok Shop在2022年的GMV为25亿美元，占到东南亚44亿美元GMV的57%。随着TikTok Shop在印尼市场的快速增长，且2023年TikTok Shop在印尼的市场份额将从4.4%跃升至13.2%。
这场TikTok Shop发起的猛烈进攻，对印尼的小微企业和中型企业，以及印尼的经济活动造成影响，有些市场的销售额甚至因为社媒电商的涌入开始下滑。这一禁令旨在保护线下商家和市场，并补充说社交媒体平台上的掠夺性定价正在威胁中小企业。
印尼贸易部副部长Jerry Sambuaga表示，现在短视频平台上的卖家，能够以比市价低很多的价格出售商品，除了精简掉中间商外，这些卖家也有可能绕开了整套进口商品所需的流程，从而实现了价格优势，这也是政府想要监管的部分。
TikTok Shop将何去何从？
Jerry Sambuaga在会议发言中还将TikTok的直播带货功能作为例子，并指责TikTok存在“垄断”行为。由此可见，这场针对TikTok Shop的社交电商禁令想必是蓄谋已久吧。
而当被问及TikTok Shop是否会随着新条例修订而关闭时，哈桑强调说，这项法规针对的是包括TikTok Shop在内的所有现有社交电商，而不愿提及某个品牌。
倘若社交与电商被拆分，可能会导致TikTok Shop的流量急剧下跌，甚至可能会因分离社交媒体而无法共存，禁令的进一步落实，无疑是再给TikTok下紧箍咒，可想而知，未来TikTok在印尼市场的发展更加举步维艰。
对于印尼最新的政策动向，TikTok发言人公开回应称，社交电商的诞生是为了解决当地传统小卖家的现实问题，将他们与当地的创作者匹配起来，帮助他们增加网上商店的流量。公司在尊重当地法律法规的同时，也希望这些法规能考虑到其对TikTok Shop超过600万卖家，和近700万相关创作者生计的影响。
