麦出海
当地时间9月11日，成立于1992年的美国本土家居电商零售企业Noble House突然宣布申请破产保护，计划出售资产
根据其公司LinkedIn主页的介绍，公司在家居行业已经耕耘了30年，在电商领域也有10年的积淀，经营包括美国综合电商平台及垂直家居电商平台，覆盖了亚马逊、沃尔玛、Wayfair、Overstock、HomeDepot等等
凭借强大的产品设计和运营能力，Noble House每个月会设计更新100款以上产品，每天出货数千个订单。公司旗下拥有Christopher Knight Home、LePouf、OkiOki等品牌，在亚马逊、Wayfair等平台具有相当的竞争实力
各大平台开始低价清仓
宣布破产消息后，各大平台上的Noble House旗下产品都开始全面低价清仓
如亚马逊和HomeThreads上，大量Christopher Knight Home的产品被半价抛售
家居平台Wayfair这边跑得更快，Christopher的产品基本上都显示无库存了
值得一提的是，在其他平台都在甩手的情况下，沃尔玛上Christopher Knight Home却不温不火，还处于正常销售状态。价格基本保持原样，库存也并不紧张
而什么困难导致了Noble House破产呢？
没有什么特殊情况，击垮这家30年大卖的，其实就是绝大多数家居品牌们遇到的同样问题——疫情结束后，家具购买量锐减
Noble House提到，在新冠疫情期间，公司的销售额获得了显著增长。因为新冠疫情期间造成的居家隔离、远程办公、新房销售增加，使得消费者从电商平台购买了更多的家具产品
但随着疫情过去，公司营收开始下降。法庭文件显示，其销售额从2021年的6.71亿美元，下降到2022年的4.91亿美元。而在2023年，公司收入仍将下降
收入的下降，叠加通货膨胀造成的消费意愿下降，以及供应链的影响，Noble House即便通过裁员、优化库存和暂停旗下一家工厂的生产，依然难逃破产的命运
Noble House向美国德克萨斯州南区破产法院休斯顿分部申请了美国破产法第11章破产保护。据《破产公司新闻》报道，公司列出了7400万美元的融资债务和6500万美元的贸易债务
中国公司接手，低价扫货
很有意思的是，Noble House前脚宣布完破产，消息都还没传开呢，仅仅几个小时后就有人要接手了
外媒报道，GigaCloud已签署“假马竞价”协议（Stalking Horse），以8500万美元的价格，拟收购Noble House Home Furnishings及其某些附属公司的几乎所有资产
而这家GigaCloud正是国内从事大件商品出口的B2B交易平台大健云仓，主要股东为京东集团、DCM、元禾控股等
这个反应速度，很难不让人怀疑大健云仓是不是早就盯上Noble House了……
根据新闻稿，大健云仓创始人、董事长兼首席执行官Larry Wu表示：“凭借超过8000个SKU和强大的供应链系统，我们相信Noble House将为我们的1P和3P业务增添显著的深度，补充我们本已多样化的产品系列”
大健云仓认为，收购Noble House能帮助提高自己的B2B运营效率，并有效扩大销售渠道
值得一提的是，近两年很多欧美本土知名电商或零售品牌都陷入了破产危机。这些公司往往有着优质的品牌资产，完整的供应链配套，成熟的仓库、物流、软件等运作系统，并在破产清算下以较低的价格出售
很多实力雄厚的中国企业都在考虑收购一个海外品牌来加速自己的出海进程，例如SHEIN，在8月底入股Forever 21母公司SPARC Group后，马上又开始于与Frasers Group谈判收购英国时尚平台Missguided
对于SHEIN来说，入股SPARC可以直接使用对方发达的线下渠道，实现线上线下平衡发展。而收购Missguided能加速扩张英国本土市场
收购一个破产的海外品牌，对于有实力的大卖来说，最起码能获得海外知名度和销售渠道，说不定还有全新的发展机遇，确实是不错的选择
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