凯度发布2023年中国全球化品牌研究报告
中国品牌全球化的关键：提升“价值感”
昨天上午，凯度联合谷歌发布了《凯度BrandZ™ 中国全球化品牌》研究报告，并揭晓了全球化品牌50强及成长明星榜单。报告指出，在多元时代的全球市场中，中国品牌可通过增强“价值感”满足消费者需求，实现可持续增长。
凯度集团大中华区CEO王幸（Doreen Wang）分享了品牌在不确定性市场中的成功秘诀。
今年的报告首次推出全球化成长明星子榜单，展示了新一代中国全球化品牌的崛起。入选的20个品牌在过去三年中在线搜索指数显著提升，在“有意义”和“差异化”指标上表现出色。
当前消费者购物旅程复杂化，选择产品不仅基于功能，更倾向于与自身价值观契合的品牌。品牌需提供更强的“价值感”，以吸引更多用户并增强溢价能力。
品牌要在竞争中胜出，需兼顾“功能”与“情感”优势，并理解目标受众的独特驱动因素。通过精准的品牌传播，避免低价竞争，提升收入与利润，推动品牌健康发展。
研究方法概述
凯度与谷歌共同开发了一套衡量方法，调研了11个市场的超过117万名消费者，涵盖发达与新兴市场，评估中国全球化品牌的表现。研究比较了18个品类中的383个候选品牌，最终评选出50强及20强成长明星品牌。
品牌力由“有意义”、“差异化”和“突出性”三个要素构成，结合问卷调查和搜索引擎数据计算得出。
关于凯度
凯度是全球领先的品牌数据与分析公司，专注于洞察消费者行为与市场趋势，助力企业捕捉增长机会。
* 点击“阅读原文”下载完整榜单和报告。