品牌娱乐内容营销的新趋势与挑战
在疫情常态化的背景下，追剧看综成为人们重要的娱乐方式，明星代言和综艺/电视剧集赞助也逐渐成为品牌对外沟通的关键手段。
数据驱动的品牌娱乐营销
凯度平台数据显示，2021年有品牌赞助的剧集数量较2020年增长70.0%，赞助品牌数增长9.5%，赞助总次数提升32.9%。同时，有品牌广告的综艺节目数量增加11.9%，共计564个品牌参与了179档综艺，投放广告达996次。
然而，面对频繁翻车的明星代言及高开低走的剧综内容，品牌需要科学的数据预判以避免决策失误。凯度新推出的娱乐内容营销监测器能够帮助品牌进行名人代言与综艺/剧集赞助的效果评估，解决相关痛点。
该工具由凯度Marketplace与意合准星联合打造，结合大数据自动化监测、娱乐资源影响力测评及消费者与品牌深度洞察的优势。
专家在线分享实战案例
10月13日（周四）下午四点，凯度专家团队将通过直播解析真实有趣的娱乐营销案例，包括：
- 迪丽热巴代言阿尔卑斯对中国市场的影响力分析；
- 娇兰选择非顶流代言人的策略剖析；
- 剧综广告中直白宣传与巧妙植入的布局探讨。
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