优化Facebook广告定位的7种方法
想让Facebook广告更精准，吸引理想的受众群？以下是7种优化Facebook广告定位的方法。
目录
- 扩大年龄范围
- 缩小受众范围
- 排除网站访问者
- 细分受众重定向
- 筛选用户设备
- 按浏览器细分受众
- 单独测试移动端和PC端
01 扩大年龄范围
在设置广告受众时，年龄是关键筛选项。以快销产品为例，通常会选择18-22岁的年轻大学生[1]。为降低转化成本，在测试阶段可适当扩展年龄区间，例如选择18-28岁或18-58岁[2]，通过数据分析找到主要受众。
02 缩小受众范围
当兴趣词选定后，若受众数量仍过大，可通过“缩小受众范围”进一步精确定位。相比单独选择两种兴趣词，这种方式能更精准锁定目标用户，从而降低转化成本[3]。建议基于一个兴趣词，添加2-3个兴趣/行为进行测试，并观察广告效果[4]。
03 排除网站访问者
除针对老客户的再营销广告外，其余广告应排除已访问网站的用户，以避免浪费预算[5]。需提前在网站安装Facebook像素，收集访问者信息，并创建“自定义受众”，投放广告时将其排除[6]。
04 细分受众重定向
对已访问网站的用户进行重定向是再营销的重要策略。这些用户对网站/产品有一定了解，转化率较高[7]。推荐将这些用户按参与度分类，例如：最近14天内访问、浏览页面数量、特定页面访问情况及访问时间等[8]。
05 筛选用户设备
除了人口统计和兴趣词筛选，还可定位受众使用的移动设备[9]。通过排除使用2G/3G网络的用户，仅选择4G/WI-FI用户，能够精准定位更有可能产生转化的目标群体[10]。
06 按浏览器细分受众
浏览器类型可揭示用户的消费能力。不同产品可能吸引更多特定浏览器用户，如Chrome或Safari用户[11]。若产品与浏览器类型无关，可排除IE浏览器，优化广告效果[12]。
07 单独测试移动端和PC端
Facebook通常将95%以上的广告展示分配至移动设备[13]。为明确两端具体效果，可运行三个不同广告：同时展示于移动端和PC端、仅针对PC端、仅针对移动端[14]。不同展示位置需调整广告素材形式以适应广告目标[15]。