中国品牌海外认知度亟待提升
与全球品牌差距显著
相比全球品牌和当地品牌，海外消费者对中国品牌的认知度非常低。研究数据显示，在调查的7个国家市场中，仅有10%的消费者表示听说过约170个中国品牌[1]。
尽管这些品牌中有部分已具有一定认知度，但总体认知率也仅提升至15%，远低于非中国品牌60%的认知率。此外，只有8%的消费者表示曾考虑购买中国品牌的产品，而非中国品牌的比例为27%。
出口企业的品牌困境
许多以出口为导向的中国企业，尤其是长期从事代工（OEM）的企业，虽为西方品牌提供高质量产品，但在国际市场上的品牌知名度却几乎为零。
研究从近600个品牌入手，涵盖多个行业类别（消费电子、航空、汽车等），凸显了中国品牌在全球市场上的弱势地位。
提升海外认知的建议
针对海外市场，中国品牌需要对自己的定位进行实事求是的评估，并将国内成熟的数字传播策略应用到国际市场上。同时，宣传产品质量的提升也是缩小差距的关键步骤。
数据来源：凯度华通明略。
