Facebook广告投放中常见的十大误区
许多人在学习Facebook广告时，可能会陷入一些常见误区。以下是针对这些误区的详细分析和优化建议。
PART 01 错误使用销售漏斗
过时的方法如PPE测试或“销售漏斗打法”已经不再适用[1]。例如，通过流量目标优化点击量的方式可能带来无效流量。Facebook已对用户购买意愿和消费能力做了区分，因此需要更新策略以吸引高质量客户。
PART 02 喜欢使用小规模兴趣词
小规模兴趣词可能导致CPM高、扩量难以及限制机器学习。建议受众规模至少达到200万人[2]。Facebook系统本身具有强大的精准定位功能，手动设置小规模兴趣词并非最佳选择。
PART 03 忽略广泛受众
广泛受众设置仅关注国家和地区统计，能够扩大曝光量并探索新客户群体。在很多情况下，不限制性别和年龄只选择目标区域是更优解[3]。
PART 04 数据分析只依赖Facebook广告后台
由于iOS 14.5的影响，Facebook数据追踪能力下降。建议结合谷歌分析和UTM追踪工具[4]，以获得更可靠的数据报告和详细分析。
PART 05 沉迷于研究各种广告投放技巧
将过多精力投入于研究CBO与ABO优劣或广告系列分组等问题意义不大。核心应聚焦于产品调研、市场分析及营销策略[5]。
PART 06 只使用一种素材格式
视频和图片各有优缺点，建议测试多种素材类型以发现最适合产品和受众的形式[6]。
PART 07 不重视网站优化
交易的关键不仅在于广告带来的流量，还在于网站能否建立用户信任。成功公式为：(产品×0.5+素材×0.3+网站×0.2)×广告投放能力[7]。
PART 08 不做落地页测试
除了产品详情页，集合页或首页也可能成为优秀的广告落地页[8]。需不断测试不同页面效果以优化转化率。
PART 09 盲目跟品不去做产品调研和市场分析
选品需考虑产品趋势、解决痛点、差异化优势及用户画像等因素[9]。了解天时（趋势）、地利（市场）、人和（用户）才能取得成功。
PART 10 死磕一个广告账号
新账户通常表现不如老账户，且不同账户间存在差异。可尝试多账户投放，并确保使用同一像素加速数据积累[10]。
Shopify操作指南系列教程
以下是关于如何使用Shopify的详细操作指南，涵盖从基础设置到高级功能的各个方面。
一、品牌与后台基础设置
手把手教你做shopify--shopify 后台设置介绍（一）
二、产品管理与优化
手把手教你做shopify--产品标题与描述的书写及页面SEO设置