了解网络与Google Smart Bid技术
近年来，Google购物广告在展示位置和智能技术方面发生了显著变化[1]。购物广告现在可在多个位置展示，提供更多吸引潜在消费者的机遇。
Google通过智能广告和智能出价添加了更多人工智能技术[2]。Smart Bidding可实时分析数百万信号，调整出价以实现目标，使用“拍卖时出价”针对每个购物者实时调整。
转化跟踪设置
转化是购物广告的核心。没有可靠的转化跟踪，智能出价和智能广告无法有效运行。我们建议主要依赖Google Ads转换代码，而非从其他来源导入数据。
4种制作购物广告系列的方法
1. 智能购物广告：轻松操作
智能购物广告适合最简单的设置和操作。需要输入供稿、每日预算、地理位置定位和目标广告支出回报率。
优点
效果通常与标准购物广告相当甚至更好，设置简单且包含动态再营销广告。
缺点
数据可见性较低，优化杠杆较少，例如无法添加否定关键字或运行搜索词报告。
提示
为具有相似ROAS目标的产品创建单独的广告系列。
如何设置
选择“销售”作为目标，选择“购物”类型，选择Merchant Center账户和国家/地区，然后选择“智能购物”子类型。
2. 辅助方法：部分人工+智能
此方法结合了手动控制和智能出价技术。
优点
拥有一定控制权，同时让计算机优化出价，并获得更多数据可见性。
缺点
需要更多精力跟进，账户需在过去30天内至少产生15次转化才能启用目标广告支出回报率。
提示
- 为相似广告支出回报率的产品创建单独广告系列或广告组。
- 扩展到其他网络以增加规模。
如何设置
选择“标准购物”子类型，输入广告系列名称，选择目标广告支出回报率作为出价策略。
3. 无风险低报酬方法
通过Shopping Actions利用免费列表，降低风险但增长较慢。
优点
支付合理佣金。
缺点
可见度有限，免费商家信息不会显示在最突出位置。
如何设置
选择供稿目标，取消不需要的选项。
4. 利用本地库存广告（LIA）
本地库存广告适合有实体店的企业，可吸引附近购物者。
设置步骤包括在Google Merchant Center中启用LIA、创建并提交提要、要求库存验证及在广告系列中启用本地库存广告。
超越关键字：将受众群体添加到购物广告系列中
搜索广告的再营销列表（RLSA）
RLSA可通过网站上的再营销标签或Google Analytics建立再营销列表，提升对已有访问者的吸引力。
客户匹配清单
上传客户电子邮件列表以匹配用户，通过多种渠道定向这些用户。
相似的受众
上传客户列表可创建相似的受众群体，Google将根据再营销列表的行为生成类似的受众。
YouTube清单
若在YouTube上有视频内容，可定位订阅频道或观看过视频的用户。
使广告更具吸引力：添加产品评论与促销
促销/特价
设置促销Feed可在广告中显示“特惠”文字及标注。需先联系Google Ads代表或填写商家促销兴趣表进入白名单。创建方式有两种：
1. 使用Merchant Center的“市场营销”标签（适用于简单促销）。
2. 创建促销数据源（适用于不同产品的差异化促销）。
特别优惠能提升点击和转化率，更多信息参阅Merchant Center指南。
产品评论
产品评分对购物广告效果有显著影响。提交产品评分兴趣表后，Google会在10-15天内联系并提供后续步骤。
第三方评级汇总商
Google支持与Bazaarvoice、eKomi等工具集成以收集评论。
利用商家Feed投放动态再营销广告
动态再营销广告从Feed中提取信息向浏览过产品的用户展示相关广告。
要最大化购物广告收益，需关注细节。即使竞争加剧，Google Shopping仍是吸引新买家的有效平台。建议立即制作Feed和广告系列开始销售。
