苹果《Think Different》经典文案

苹果1997年推出的《Think Different》（非同凡想）广告是品牌史上的里程碑，由广告公司TBWA\Chiat\Day创作，旨在重塑苹果的叛逆与创新精神。以下是完整文案及背景解析：

广告文案（中英对照）

英文原文：

*Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire.

They push the human race forward.

Maybe they have to be crazy.

How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?

Or sit in silence and hear a song that’s never been written?

Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?

We make tools for these kinds of people.

While some see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.*

中文翻译：

*向那些疯狂的家伙们致敬。

他们特立独行，桀骜不驯，惹是生非。

就像方孔中的圆桩，他们用不同的眼光看待事物。

他们不喜欢墨守成规，也不愿安于现状。

你可以赞美、引用、反对或质疑他们，

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变事物，推动人类向前。

他们发明、想象、治愈、探索、创造、启迪。

或许他们必须疯狂。

否则，你怎能盯着白纸就看到画作？

或静坐聆听未谱写的歌曲？

或凝视火星幻想太空实验室？

我们为这些人制造工具。

别人眼中的疯子，我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能改变世界的人，

才能真正改变世界。*

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背景与深意

1. 创作动机：1997年乔布斯回归苹果后，为扭转品牌颓势，联合创意团队推出此广告，强调苹果与“反叛者”的精神共鸣，目标用户为追求创新与极致体验的群体

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2. 语法争议：口号“Think Different”被指语法错误（应为“Differently”），但苹果解释其意为“以不同方式思考”，类似“Think Big”的简洁表达，同时暗讽IBM的“Think”口号

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3. 历史人物致敬：广告未提产品，而是展示爱因斯坦、甘地、毕加索等变革者，引发“苹果是否在消费名人”的争议，但苹果称这是对精神的致敬

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4. 乔布斯的角色：虽最初痛批初版脚本为“狗屎”，最终版本仍融合了他的理念。广告由他亲自配音，传递了“改变世界需疯狂信念”的核心价值观

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影响与遗产

该广告重塑了苹果的品牌形象，成为科技行业的“精神宣言”，其文案至今被广泛引用，激励无数创新者

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